品牌推广：贵在“少、畅、精”

近日，全国烟草行业科技成果展览会在北京全国农展馆举行。河南省的四大烟草企业在这里进行了技术创新成果展示。目前，河南烟草行业不仅有金芒果、红旗渠为代表的全国知名品牌，而且还有黄金叶、帝豪、沙河为代表的名优产品群，同时，也出现了以“大得利”为代表的健康型高科技产品。如今，河南卷烟品牌正在不断加大科技投入，决心告别“多、乱、杂”，向着“少、畅、精”的方向努力发展，这其中不乏经验和教训。对于偌大的烟草市场而言，“少、畅、精”的卷烟精品在市场上引领时尚是必然之势，而“多、乱、杂”的低质卷烟产品终将被市场所淘汰。

多年来，众多的学者对“中国烟草业为何大而不强”这一问题进行了“会诊”，试图为中国烟草业未来的发展寻找到一剂“良药”。中国烟草工业20年的发展历史表明，搞“规模经济”的基本上都成功了，不搞“规模经济”的几乎没有一家是成功的。如果没有红塔集团、昆烟、上海烟草和长烟这些企业的“规模经济”，哪来什么浙烟这些“烟草新势力”？它们都是沾了“规模经济”的光。

但是，必须要认清的是：在“做大”的同时，还必须“做精”，这样最终才能够“做强”。要抓住产业结构调整这条主线，坚持创新，培育具有市场竞争力的主导产品和优势产品，提高规模经济效益，做到少而精，把精品做大，实现高效和增收。精品的品质是设计出来的、生产出来的。品质是永无止境的，没有最好的品质，只有更好的品质。只有在这样的认识基础上，才能生产出高品质的卷烟精品。

专心于把精品做大，并把它做好，这是成功者的经验。在当前的市场环境下，“多、乱、杂”的低质卷烟产品很难成为受欢迎的卖点，只有那些拥有“少、畅、精”的卷烟精品的企业，才能在市场竞争中独占鳌头。一位哲人说：“如果光线能够集中于一点，即便是在黑暗中前行，成功之路也会更加清晰。”成功的要素只有一个，而不是几个。那些已明确目标，把重点放在“少、畅、精”上下工夫的烟草企业势必会取得成功。因为他们总是在专心做一件事，并且总是力求将它做精做透。