品牌推广：用品牌打天下

在烟草市场曰渐成熟的今天，很难有一种产品具有长期的轰动效应和强烈的刺激作用，只有品牌才是吸引消费者的制胜法宝。品牌往往代表着厂商的实力，也是决定其自身品质的重要标志，烟草市场呼唤品牌效应已经是刻不容缓的事情了。

以烟草而一举成名的大红鹰，经过多年的品牌运作，它的品牌效应早已超出了烟草这个狭隘的概念。据《中国企业报》报道：大红鹰和浙江医药控股实行强强联合，打造浙江医药的航空母舰。应该说浙江医药控股选择“大红鹰”是出于产品扩张的需求，也是对资金的需求，此举也正中“大红鹰”谋求资源整合、实施新一轮品牌战略的需求。企业重组后利税相加有40亿元。目前，制药公司已有150余种药物获得各级医药管理部门的批准文号，并已获得市场认可。

从经济学角度来讲，用户最终需求的是品质卓越、价格合理的产品。在市场竞争的层面上已形成了一种普遍规律：当产品成熟、市场竞争达到一定阶段后，只有良好品质的品牌产品才能占据大量市场份额、甚至形成垄断优势；而反过来，品牌厂商凭借强大的实力，为产品的品质提供了最有力的保证，良好的品牌形象也成为了用户选择产品的主要依据。在烟草产品已经达到饱和的形势下，竞争自然是十分激烈的，烟草企业的唯一出路就是创造自己的品牌效应，以品牌抓住用户，取得用户的认可。品牌的优势正在为越来越多的用户、厂家所认识，品牌在市场上的占有率也正在呈上升之势。

烟草产品自身品牌形象的成功树立，有助于促进销售工作的顺利进行，提高市场的占有率，提升在业界的地位。当厂家的品牌形象成为质量优秀、品质可靠、用户放心的代名词时，对自身发展带来的好处是不言而喻的。品牌代表着良好的信誉，经营品牌产品可以把经营的风险降到最低。

当然，“以品牌打天下”是需要厂家付出艰苦的努力的，这当中，产品的质量和品质是根本。产品的质量是企业的生命。一个企业领导者牢牢地把住了企业产品质量关，便是保住了企业的生命线。

未来的烟草市场将会进入到一个品牌竞争的时代。烟草企业会不断发展完善自身的产品和服务。因为他们明白，只有最好的品牌，最优秀的产品，才能赋予品牌和企业以最大的发展。在现在烟草市场相对成熟、消费者不再盲目冲动的背景下，假如我们能充分利用现有的、在消费者心目中已经具有忠诚度的品牌打出市场，将会取得事半功倍的效果。