品牌推广：公众形象建设更重要

近年来，烟草行业对待开展公益助学活动的态度发生了根本性的改变，表现出了极大的关注。全行业开展的此项活动不可谓不多，如：利群阳光助学、娇子阳光助学、白沙诚信助学活动；等等。这些活动都开展得有声有色、各有千秋。如何把自己的助学活动开展得更加与众不同？武烟集团独辟蹊径，在“龙”字上做出了一篇好文章。

为区别于其他企业，他们特将自己的助学活动命名为“望子成龙”，既表达了普天下所有家长对孩子的期盼之情，又很好地与红金龙这一品牌结合起来。并且，本着“授人以鱼不如授人以渔”的助人宗旨，针对受助对象是贫困学子这一特殊群体，武烟集团还向学子们免费赠送了《思想力•行动力》励志图书，得到家长及学子们的一致好评。

随着WTO的加入，有人戏言烟草广告要进入无声时代。公益行销恐怕是将来烟草广告惟一的出路。包括武烟集团在内的烟草企业所开展的公益助学活动，为构建和谐社会贡献力量，向社会播下爱与诚信的种子，让消费者为之感动，抢占了他们的心智资源。达到了以社会行为带动企业行业，以整体力量拉动个体力量，以公益性推动商业性的目的。并且，极大地提高了品牌的知名度和美誉度，既维护企业作为社会进步力量的良好形象，更有效平衡了吸烟有害健康给企业带来的负面影响。

当前，中国烟草企业也与世界各国企业一样面临着一场目标的转变，即从过度的利己主义向适当的利他主义转变。烟草企业参与公益活动本身就是一种进步。随着社会的进步，企业自身除了通过增加利润，为国家提供税收回馈社会外，更需要承担全新的社会责任。这是现代经济迅速发展，社会对企业的要求。烟草企业在社会中担负起越来越大的责任。社会责任感是企业长远发展的文化基础，一个优秀的烟草企业所追求的终极目标，不应该只是利润，在追求利润的同时，还应该有利于社会福祉。

在经济高速发展的社会里，烟草企业该扮演什么样的公众角色越来越被人关注。良好的企业形象是企业花费了巨大的时间和精力而精心建立起来的，这种企业与公众间令人满意的关系是竞争者不宜诋毁和仿效的。烟草企业只有向社会展露出良好的形象，才能取得社会各界和公众的信赖、欢迎和支持，才能奠定交往和合作的基础，使其争取到一个适宜自己发展的良好的外部环境。所以，烟草企业在日常的公众形象建设更为重要。