世界品牌实验室品牌价值评估方法

世界品牌实验室(World Brand Lab)是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席的世界经理人资讯有限公司的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌培训、品牌管理等。

目前，世界品牌实验室是比较领先的国际品牌价值评估机构之一，采用的品牌评估方法是目前金融和营销界认可和通行的“经济适用法”(Economic Use Method)。通过对销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。同时，运用世界品牌实验室所独创的“BVA品牌评估工具箱”(BrandValue Added)计算出品牌对业务收益的贡献程度，通过数理分析方法的配合，客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，评价出品牌价值和它的影响力。

但是，因为世界品牌试验室没有系统的分析模型，没有进行品牌价值评估的科学体系，就难免让人感觉上榜与否与企业给出的上榜费用息息相关。比如，海尔电器2005年净亏损4.33亿港元，若不是洗衣机营业额收入比重上升，于同年下半年产生7300余万港元的利润，海尔的亏损将更严重。而且对于海尔而言，不仅有洗衣机，还有冰箱、手机、电脑、家居、微波炉、抽油烟机等诸多产品，都是统一于“海尔”这个品牌之下，如果从财务的角度分析，应该对各个品牌产品的盈利能力进行评估，然后再进行综合评估；如果从消费者对品牌忠诚度角度分析，也必须对旗下各个品牌产品的忠诚度进行分析对比，才能得出综合数据。显而易见，海尔手机与海尔电脑并不令人满意，这将会直接影响到海尔品牌的竞争力。同时，据2005年4月4日《经济观察报》报道，海尔的白色家电盈利乏力，海尔有可能面临产品策略的调整。据该报报道，自2002年至2004年，在格力、美的、科龙、海尔四大家电巨头中，海尔的销售净利润率和净资产收益率基本都落后于其他三家。对于一家盈利能力并不是很优秀的品牌而言，世界品牌实验室竟然两次将其入选，并蝉联中国品牌榜首。