强势集团品牌是企业集团的核心竞争力

咨询小组依据与企业的深度沟通，对上述调研内容和调研方式做适当调整，以贴近实际。在相关信息收集完毕后，咨询小组会基于量化的诊断方法进行梳理和分析，形成品牌诊断报告，并以此作为后续阶段工作的基础。

基本数据统计分析通常采用统计分析系统(SAS)、社会科学统计软件包(SPSS)，一般大学的经济学院和商学院都会有这两套软件的应用课程。通常集团品牌建设调查问卷所包含的数据变量比较少，数据结构较为简单。因此，一般是把SPSS与Excel结合起来应用。

(1)优势品牌的知名度效应可以大大降低企业进入新市场的成本，吸引新老客户和经销商，还可以增强对供应商的谈判优势，降低原材料成本。

(2)优势品牌的美誉度更可以带来直接的销售收入，并带来后续的广告效应，提升品牌价值。

(3)品牌和文化有着密不可分的联系。品牌要靠文化来支撑，文化可以通过品牌来表现。当品牌建设提升到品牌文化的高度时，品牌中的文化要素在彰显品牌价值的同时，更提升了品牌价值。

(4)优势品牌可以提高集团在资本市场上的知名度和可信度，提升企业的融资能力，降低企业融资成本。虽然目前“品牌价值”更多体现在“纸上富贵”的阶段，但是至少可以在一定程度上对集团融资起到积极帮助，当集团企业发生兼并、收购进行重组时，品牌价值就可以在交易价格中有所体现，使集团在品牌建设方面的投资得到应有的回报。

(5)通过优势品牌的建立，促进集团提高生产或服务质量。产品是船，品牌是帆，没有优质的产品，不可能建立起优势的品牌，优势的品牌会因为不合格的产品或不到位的服务而损毁殆尽。