集团品牌传播的基本程序

集团品牌传播实际上就是集团企业以集团品牌的核心价值为核心，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、包装等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，提升集团的品牌价值与核心竞争力。

品牌塑造在于推广传播。有人说，品牌或者是“卖”出来的，或者是“炒”出来的。而事实上，无论品牌是以哪种形式产生的，都离不开推广传播；品牌形成的过程，也是消费者对某个品牌逐渐认知的过程。因而，离开了传播推广，品牌塑造和成长几乎是不可能的。

品牌毕竟是品牌的拥有者进行自觉传播的结果，而关于“品牌传播”的内涵，应该首先是一种操作性的实务，即通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段，以最优化的方式提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、忠诚度；而对品牌传播的基础、规律、方式方法的探讨总结，则构成品牌传播的内容。品牌传播中，其系统的构成主要为品牌拥有者与品牌受众，两者通过特定的信息、特定的媒介、特定的传播方式、相应的传播效果（如受众对品牌产品的消费、对品牌的评价）、相应的传播反馈等信息互动环节，来实现传播过程。由于品牌传播追求的不仅是近期传播效果的最佳化，而且追求长远的品牌效应，因此品牌传播总是在拥有者与受众的互动关系中，遵循系统性原则进行操作。其基本程序应为：审视品牌传播主体——了解并研究目标受众——进行品牌市场定位——确立品牌表征——附加品牌文化——确定品牌传播信息——选择并组合传播媒介——实施一体化传播——品牌传播效果测定与价值评估——品牌传播的控制力与调整……该程序构成了一个品牌传播的系统工程，并周而复始，使品牌不断增加活力，在系统性的传播与更新中走向强盛与长寿。