集团品牌传播应遵循的原则

在我国，有些集团企业的广告、促销、公关等行为没有一个统一的章法，好像不是一个企业做的，这样每一次宣传都变成了一种独立的行为，没有持续性，不能产生互动，这实际上是一种传播的浪费。集团品牌的整合传播不是将广告、公关等手段放在一个篮子里，而是实现各种手段的有机结合，在适当的时候运用适当的方法。

许多企业都盲目地认为：品牌就是广告打出来的，只要有钱做广告，就可以做出一个品牌。值得我们反思的是：中央电视台的历届标王，有多少现在已经销声匿迹。过于迷信广告，伤害了不少雄心勃勃的有希望的企业。策略的差异造成结果的迥然，国际品牌更倾向于运用最适合自己的传播手段，广告只是他们考虑的一种方式，其他如公关、新闻事件等也是他们考虑的有效传播手段。

一般情况下，企业在推广集团品牌时要遵循的原则有几种。

1.换位思考原则

在我们身边常有这样一些有趣的现象：一个女性减肥用品的广告，小伙子看得津津有味，一个儿童食品的广告老奶奶看得哈哈笑，而它们的目标受众却视若无睹。这就是我们所说的“广告错位”现象。

在品牌的传播中，经常发生这种现象，其根源是没有从受众的角度出发进行广告定位。

要使传播真正有效，就必须彻底换位思考，站在受众的角度去考虑问题，想想他们最关心的是什么，他们的生活方式、内心需求，这样才不会发生前面的尴尬。

2.持续一致原则

持续而统一的传播是国际品牌成功的法则之一，肯德基是世界最大的炸鸡连锁餐厅，不论是在中国的北京还是法国的巴黎，或是保加利亚风光秀丽的索菲亚和阳光明媚的波多黎各，处处都可见以Sanders上校熟悉的脸孔为招牌的肯德基餐厅。

始终坚持一种风格，一个面孔，有时会使管理者走入一个误区，认为如此下去，品牌将变得枯燥，这些管理者习惯过几天就换一种想法，觉得那样才能使品牌保持新鲜而充满创意。但是，消费者不是你，你每天生活在这个品牌的包围中，而他也许根本就没有见过你的品牌，广告太多了，他从来不会刻意去关注哪个品牌。实际上，当你觉得单调的时候，消费者可能才开始对你的品牌广告有印象，才真正意识到你的存在。只有不断在各种不同的媒介上重复相同的信息，才能累积消费者的注意力及记忆。

3.与众不同原则

如果说持续一致原则还只是偏向于对品牌自身的要求，那么与众不同原则指的是在传播策略上要凸显与竞争品牌的不同之处。我们每天都要接触成百上千个品牌，但是，我们能记住这么多品牌吗？实际上，只有那些显得特别的品牌才会引起我们的注意。

因此，为了你的品牌传播更有效，你必须与众不同。