常规集团品牌的调查

品牌维系首先是确保品牌不受损害，这要求在开展有关品牌的每一项活动时，正确认识品牌的现状和发展方向，“知己知彼，百战不殆”。品牌调查是使企业知己知彼，进行品牌决策的重要依据。常规品牌维系必须以常规品牌调查为决策基础。

美国权威调查机构Grossman以品牌和销售效果相关研究为主题，对在本土行销的500个品牌深入调查发现，36%的品牌名称对销售构成严重伤害，52%的品牌名称对销售的帮助是马马虎虎，只有12%的品牌名称能实际促进销售。美国企业平均每年改换名称者至少在5000家以上，因为营运不佳而被迫改名的不计其数。企业家无不殚精竭虑地渴望成就大品牌，却忽视花一点钱进行针对性目标消费者的品牌名称调查，以避免命名失误带来的损失。这只是关于品牌名称的例子，但反映了品牌调查的必要性。

可见，常规情况下的品牌调查对于企业了解市场需求情况、品牌现行状况、自身优势与差距，以实施有效的品牌维系至关重要。当然，特殊情况下的品牌调查除其有共性外，还有着针对于特殊情况的个性，在此不做具体说明。

1．品牌调查前提

为保证品牌调查的科学有效性，应具备以下三个基本前提条件：

(1)一个客观公正、高素质、适合自己的专业调查公司。例如，国际品牌在进入新的市场时，一定会选择优秀的国际调查机构；中小型品牌则会选择中小型国内调查公司。

(2)科学的、适用的调查组织方法和技术。针对品牌的调查有其普遍性和特殊性，因此，有必要将传统的、经典的调查方法和特殊的调查方法、技术结合使用。

(3)科学的调查评估指标和统计测算方法。这是任何科学的社会调查所必须遵守的前提。我国在这方面尚处于探索阶段，存在不足之处是正常的，这也正是我们要花大力气加以改进的。

2．品牌调查方法

3．品牌调查的内容

品牌调查应主要把握品牌生产力调查、品牌市场力调查、品牌形象力调查等三个方面。