企业标识(VI)的设计原则评估标准

好的VI标识构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能充分体现企业理念，文化特性和内涵；构图紧凑、凝练、美观、适应其应用物的形态，生动形象，易于识别，有记忆强烈的视觉形式感和高度的概括力，具有凝练美和抽象美，符合行业特征；色彩要单纯、强烈、醒目；具有现代感，具有鲜明的形象性、完整的艺术性和强烈的共识性，具有高度的整体美感，获得最佳的视觉效果，令人产生亲切和蔼的感觉，让人产生丰富的联想。

1．标识设计应遵循的基本原则

(1)设计要符合广大受众的直观接受能力、心理感受、社会习俗，避免宗教禁忌；

(2)构思巧妙，表意准确充分体现企业理念和文化内涵，有联想空间，有故事感；

(3)设计必须遵循美学规律，符合大众审美意识，构图要凝练、美观、适形；

(4)标识必须简练，有记忆强烈的视觉形式感和高度的概括力，具有凝练美和抽象美，符合行业特征；

(5)标识必须新颖、独特，有鲜明的艺术特征，不抄袭，不雷同；

(6)标识必须易于识别，便于应用（如印刷、广告设计、映像等），放大缩小时不影响视觉效果。

2．企业标识设计应考虑的因素

(1)功用性

标识的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标识虽然具有观赏价值，但标识主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标识是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。

标识有为大众共用的，如公共场所标识、交通标识、安全标识、操作标识等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标识；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标识尤其兼有维护权益的特殊使命。

(2)识别性

标识最突出的特点是具独特面貌，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标识的主要功能，易于识别，并过目不忘，标识的色彩要强烈醒目、图形简练清晰。

(3)艺术性

标识既符合实用要求，又符合美学原则，给人以强烈的视觉冲击和美感。一般来说，艺术性强的标识更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标识的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。单调的图案难以吸引人们的注意力，过于复杂的图案则会使我们的知觉负荷过重而产生厌倦。

(4)准确性

标识无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤其应该注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标识优于语言、快于语言的长处。

(5)独特性

标识必须坚持原创，有自己的个性，绝不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。

除此以外，标准字同样具有标志独特性的功能，字体必须独具一格、有震撼力。如果不独特，就吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象就不会持久。

标准色是企业指定一种或几种特定的色彩作为企业专用色彩，利用色彩传达企业的理念，塑造企业形象。合理的色彩设计运用到各种媒体上，能对人的生理、心理产生良好的影响，给人们带来美好的联想。

色彩对人们的视觉来说是最敏感的，能给人们留下深刻的第一印象。色彩教育家约翰内斯•伊顿说过：“色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂。…‘色彩就是生命，因为一个没有色彩的世界，在我们看来就像死的一般。”色彩是有感情的，它不是虚无缥渺的抽象概念，也不是人们主观臆造的产物，它是人们长期的经验积累。色彩感觉有冷暖、轻重、明暗、清浊之分，不同的色彩还可以使人感到酸、甜、苦、辣之味。色彩通过人的视觉，影响人们的思想、感情及行动，包括感觉、认识、记忆、回忆、观念、联想等，掌握和运用色彩的情感性与象征性是十分重要的。以下是一些色彩所代表的情感和象征意义：

红色——热烈、辉煌、兴奋、热情、青春、喜庆、警示、战争、血腥、暴力、野蛮、幼稚

绿色——春天、舒适、宽容、希望

蓝色——安祥、永恒、美丽、忧郁

黄色——富贵、健美、安全、成长、新鲜、生命、生机、环保、和平、理智、科技、开阔、冷静、智慧、天空、清爽、高远、光明、轻快、香甜、希望、富有、华丽、色情、安全、权力、高傲、危险

橙色——华丽、献身、低俗、警戒

紫色——高贵、虔诚、消极、女性

白色——明亮、科技、死亡、寒冷

黑色——严肃、无情、神秘、压抑

灰色——雅致、深沉、寂寞、冷淡

(6)思想性

健康、温暖、欢乐、明亮、生命、活力、年轻、勇敢、优越、幽雅、神秘、细腻、浪漫、爱情、愉快、孤独、高雅、神圣、纯洁、坚贞、简单、素雅、轻松、愉快、庄重、坚定、深思、刚毅、夜晚、稳固、罪恶、死亡、含蓄、谦和、平凡、高级、科技、精致、阴暗、消极、

标识要反映企业的经营理念、经营战略、经营方针、价值观、使命感、品牌内涵，要有联想空间和延伸空间，要有可挖掘性，要有足够的信息量。

有了标识的设计原则和考虑因素，我们就可以对标识进行评估和打分了。为了便于阐述，我们把品牌标识分为品牌图腾、品牌图像和品牌图标三个档次。我们认为，只有把视觉识别和品牌理念、品牌文化、品牌精神结合起来，这样的企业VI才是最好的。这才是企业VI的最高境界、最高形式，可以打60-80分。光把图象设计出来不行，还需要传播出去，变成企业的文化图腾，这才能打满分。

这样的企业VI不是美术专业毕业的学生单独可以设计出来的，需要品牌管理人员一起参与设计，要给设计人员定目标、定路线，把品牌的文化灌输给他们，然后让他们去设计，他们的设计不能跨出品牌文化的框架。

一个优秀的VI设计应该准确地传达该企业的经营理念和价值观，以形象的视觉形式宣传企业文化；以特有的视觉符号系统吸引公众的注意力，并能产生过目不忘、刻骨铭心的记忆，提高品牌的知名度、认识度；提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

世界卫生组织(WHO)的标识、凤凰卫视的标识、澳大利亚绿色产品的标识、以色列的六芒星的标识、韩国的国旗、新加坡空军机徽、IBM的标识、百事的标识、日本番茄银行的标识、苹果电脑公司的标识、英国石油公司的标识、耐克的标识、壳牌石油公司的标识、北京申奥标识等，这些标识都是经典的范例，都是完美的设计，都是智慧的结晶和创造型的成果，都可以打满分。

如果视觉识别不和品牌理念、品牌文化、品牌精神结合起来，即使是富有经验的设计大师，设计出来的logo（企业标识）构思巧妙、构图新颖、色彩美观，也只能算是中等水平。这只能叫做“企业图像”，一个非常好看的图像，设计得再完美也在60分以下，因为没有注入企业文化、企业精神等内涵。