企业VI设计流程

企业VI设计一定要在理念(MI)设计完成以后，才能开始做。企业VI设计的流程大致如下：

1．调研分析

在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，为开发设计提供可靠的依据。

企业研究：企业发展历史与传统、企业组织机构、经营理念、经营战略、经营方针、价值观、使命、品牌内涵、营运能力、员工素质，包括企业最高领导人员的基本意愿，企业发展的潜力评估，近期与中长期既定发展目标，企业优势和缺陷的分析与评估。

品牌研究：设计对象的使用目的、功能要求、质量、价格、成本、外观造型、适用范围、行业特点和市场定位、产品结构及潜在价值与附加价值的调研等。

市场调查：国内外市场产品的结构，产品的市场分布，产品的市场含量，销售价格，销售渠道，现行市场销售策略与对应措施。

竞争者研究：同业竞争者的数量，地域分布，其市场占有量，其经营方针、特点、销售渠道的调查。竞争者的广告策略、广告预算、广告种类、广告特点的调查。

消费者调研：消费者的生活意识，购买动机，购买能力、地域区划、文化层次、年龄层次，审美观念等的研究，以及潜在的市场消费者的调研。

广告策略研究：现行广告的战略思想与政策原则的再研究，广告种类与各占的比重，媒体的选择，发放频率，以及广告预算，广告主题、制作水平，大众反应如何等。

2．要素挖掘

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标识的结构类型、色彩取向，列出标识所要体现的精神和特点，采用适宜的创意方法，探讨要素概念，挖掘出所有相关的图形元素（至少五、六个），绘出要素草图，并进行筛选，找出关键要素和标识设计的方向。

3．初稿设计

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分挖掘，就可以组织设计人员，从不同的角度和方向，发挥每个人的创意能力，绘制出至少20个标识初稿。

4．确定初稿

充分讨论分析每个初稿的优缺点，经过多次反复地讨论、修改确定三或五个适合企业的标识。

5．标识测试

展示企业标识设计初稿，广泛征求各方意见，包括对企业员工、企业中高层领导、目标客户、企业关系户或合作者进行民意测试，分析测试结果，确定众望所归的一个设计稿。

6．标识修正

对选定的设计稿进行精致化作业，包括细节上的修改、整体上的微调、多角度的审视，以利于开发设计。提案阶段确定的标识，可能在细节上还不太完善，经过对标识的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标识使用更加规范，使标识的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失统一、有序、规范的传播。

7．征求意见

对修改稿进行深度调研，尤其在标识的符号表意、形象表述、理念表达、人文表情上进行广泛而随意的测试，以确定最终稿，并完成文字润饰。

8．编辑VI手册

VI手册包括基本要素系统（标识、中英文标准字体、标准色、辅助色、指定书体）、组合系统（基本要素组合、纵横组合、特殊组合、制作图、色彩基准、禁例）、事务用品（信纸、信封、名片、文具、招牌、公文、旗帜、证件、证章）、业务用品、广告、商品、导示系统、礼品、服装、车辆等。

9．企业形象管理

手册完成后，对其管理和维护也是不容忽视的问题。即使手册中明确列出的规定，也会产生解释、判断方面的疑惑，甚至采取错误的施行方法。因此，企业应设置专门部门进行管理，规范、指导和协调企业VI使用。