苹果电脑公司VI点评

苹果电脑国际有限公司（苹果电脑股份有限公司），简称苹果电脑，英文名Apple Computer，Inc．，总部位于美国加利福尼亚州的库比提诺，核心业务是电脑科技产品。苹果电脑的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器和iTunes音乐商店，它在高科技企业中以创新而闻名。

几乎每一本关于标识、品牌的书都会提到苹果电脑的LOGO。

其实，苹果公司最早的

LOGO是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co．字样（当时还没有上市，所以用Co．而不是现在的Inc．），外框上则使用了英国诗人威廉•华兹华斯(William Wordsworth)的短诗：

Newton--．--．（牛顿）A Mind Forever（一个灵魂）Voyaging Through Strange（永远航行在陌生的）Seas of Thought（思想的海洋）……Alone（孤独地）

不过这个牛顿标识过于复杂，不易复制传播，只用了很短的时间。1977年由里吉斯•麦肯纳(Regis McKenna)公关公司艺术总监Rob Janov设计出第二个苹果标识：被咬掉一口的苹果图案。

很多见到苹果标识的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或许恰恰正是当初设计苹果标识的人所希望达到的效果。

在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。

毛泽东说：“要想知道梨子的滋味，就要亲口尝一尝。”一只色彩柔和的，被咬掉一口的苹果，表现出You can own your computer（你能够拥有自己的计算机）的亲切感。被咬了一口的苹果也证明了它的价值观——拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中离经判道的先行者，人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。因此该品牌名称符合后来越变越明显的初始想法——一种新的标准已被确立。

咬了一口的苹果还是一种缺陷美，就像断臂的维纳斯。“米洛斯的维纳斯”是举世闻名的古希腊后期的雕塑杰作。它是1820年在爱琴海南部的米洛岛上的一个山洞里发现的，长期以来它一直被认为是迄今被发现的希腊女性雕像中最美的一尊。不论观者从何种角度看，都同样获得这种感受：庄重的妩媚。尤其令人惊奇的是，女神的两臂虽已失去，却让人感到一种残缺的美。虽然不少人曾依照各自的推测补塑了她的双臂，但总觉不协调，还不如就让她缺两只胳臂，因而以“断臂美神”而闻名遐迩。维纳斯双臂残缺，反倒给人以广阔的想象的空间，产生无穷无尽的美的感受。据说，苹果品牌标识最初的设计是一只完整的苹果，但是，无论怎么看，都像是一只西红柿。完美的不一定是美的。太整齐完好反而显得呆板，稍有残缺反而使人觉得自然、生动，给这传统古朴之物增添了生机。这就是艺术创造和审美活动中的“虚实相生”。

在西方语意里面，苹果不是一种单纯的水果，不是一般意义上的水果，而是一种智慧之果。圣经上就有这么一段，蛇告诉夏娃说：“如果你们吃了智慧树上的果子就会发现善恶有别，就会跟上帝一样，上帝就是因为这个理由而不让你们吃这果子的。”亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申到科技的未知领域，苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。

充满乐趣的苹果电脑迅速成为市场上那些崇尚个性的消费者的首选，这个俏皮的LOGO与英特尔组合下的一本正经的PC机阵营形成了鲜明的对比，使用者们甚至通过这个LOGO寻找与自己抱有同样价值观的人。当然，他们与苹果之间也形成了密切的联系。

2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。新的标识显得更为立体、时尚和cool（酷），更附和苹果旗下的两个具有重要影响力的产品itunes和iPod年轻一代消费者的审美和创新的感觉。