凤凰卫视VI点评

凤凰卫视控股有限公司主要由三家股东所组成：今日亚洲有限公司、香港卫星电视有限公司及华颖国际有限公司。凤凰卫视于1996年3月31日启播，已成功由单一频道发展为多频道平台，包括已开播的凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视欧洲台以及将于短期内推出的资讯台、美洲台及粤语台。全力攻占泛亚洲地区商业卫星电视的服务领域。现时通过亚洲三号S卫星播出，信号覆盖面积达50多个国家和地区，人口超过20亿，其中华语人口占62%以上。作为一家国际华语卫星电子传媒，凤凰卫视的使命是把全球华人距离拉近，成为华语电视节目提供商的领导者。

台标脱胎于一幅距今5000年前的属于马家窑文化的变形凤凰纹，是一凤一凰盘旋飞舞、和谐互动的形象，并使用了中国特有的“喜相逢”的结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴，设计上又结合阴阳太极图，凤代表阳，凰代表阴，它直接的寓意就是阴阳结合。古人说，雄为风，雌为凰，合称凤凰；凤是从东方殷族的鸟图腾演化而成。而这个图腾是由朱雀的胫骨做成的。《山海经•大荒西经》提到有一种五彩鸟，有三种名称，叫皇鸟、鸾鸟及凤鸟。《山海经•南次三经》记载一种鸟，样子像鸡，有五彩的花纹，叫凤凰。说明凤凰的形象一开始便是很美丽的。

凤凰是神鸟、鸟中之王、群鸟之首，追随者数以万计。凤是百鸟风采的综合与升华，它集雉尾、鸡身、鸡冠、鹰目、鹰爪、鹰颈、孔雀翎、鸳鸯羽等于一身。凤凰是中国古人对多种鸟禽、动物以及太阳、风等自然现象多元融合而创造出来的神圣图腾。凤凰“非梧桐不栖息，非竹实不吃。”（见《诗•大雅•卷阿》）。凤凰自歌自舞，见到它意味着天下太平。

龙和风都是中华民族的图腾，而凤凰更加柔和美丽，被视为吉祥如意、和平安康的象征，是中华民族“中和”文化的精神象征，也是华夏文化一次次走出毁灭危机的理念之源。和是中华文化的核心理念之一，也是凤凰文化的精髓之一：凤凰源起于和，成形于和，体现着和，象征着和。凤凰具有自我更新的品性，能够焚掉旧我，产生新我，即所谓凤凰涅槃；凤凰的形象，也总是与时俱进，这也是凤凰卫视的经营理念和企业文化。

以凤凰作为电视台的名字，以凤凰的图像作为电视台的标识，于是，在世界各地，在不同意识形态下生活着的华人将有可能获得共同的心理认同和形象感召。

香港是一个东西方文化交融的地方，西方基督教文化中也有与东方的凤凰非常相似的不死鸟，它叫Phoenix(凤凰的英文译名也叫Phoenix)，是基督教中的神鸟。“有一种鸟叫不死鸟，整整五百年它栖息在黎巴嫩的地下，它将自己的翅膀涂满芳香，然后在帕列麦特月或福尔穆特月（西方古历法），飞到阿勒格城的祭司处，祭司给它一根葡萄藤，它带着藤条飞到神坛，点火自焚。次日在灰烬里可以找到一条虫子，第二天长出翅膀变成小鸟，第三天飞回故乡”。中国的凤凰也有浴火重生的习性，由此可见，东西方的凤凰都有自我更新、与时俱进的概念。

以凤凰及其图像作为电视台的名字和标识，象征着东西文化的完美结合。凤凰卫视的诞生其实就是一个东西文化融合的产物。标识将富有煽动性的形象与大众的幻想结合，却消除了意识形态坚硬的边界。在东方意识形态与西方意识形态之间，凤凰取得了微妙的平衡，凤凰卫视的台标在中国传统的、封闭的意识形态中找到了出口，由两只鸟所组成的台标中，所有的口都是开放而非封闭的。说明凤凰卫视立足回归之后的香港，在沟通大陆与港台两岸三地的同时，不仅将历史悠久、博大精深的中华文明传播给世人，更帮助中华民族以更加开放的思维和开阔的视野去认识这个纷繁多姿的世界，这正是凤凰卫视的使命“开拓新视野，传播新感受，记录新生活，创造新文化”。

另外，凤凰卫视的台标是一风一凰，两两相对旋转的翅膀极富动感，体现了现代媒体的特色。一阴一阳的两个主体，像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意，象征着从凤凰看世界。

据说，凤凰卫视台台标的设计构想是凤凰卫视台台长刘长乐提出来的。他说：“中国人喜欢讲阴阳八卦，如果被什么东西框住了，事业就不会有更大发展。因此设计上既突出交汇，更注意围绕一个‘开’字做文章。”

凤凰卫视标识的设计正体现了两只神鸟和谐而又坚定地向世界伸展着双翼，承载着“开拓新视野，传播新感受，记录新生活，创造新文化”的使命。