品牌个性是品牌文化的集中体现

品牌个性是品牌文化的集中表现，它源于品牌的精神，又表现了它们的特征。品牌个性是消费者对于某个品牌总体印象的有用描绘，显现出品牌与真实的人类一样在许多方面具有实体上、情绪上和态度上的特质。品牌个性是品牌吸引消费者的基本元素，也是互相竞争的品牌间区别的根源，品牌个性赋予了产品超越其物质特性上的理念、思想。美国整合营销专家舒尔茨教授认为？品牌个性不是玩笑与戏言，也不是创意上的实验，更不是广告设计的元素，而是给品牌一个生命与灵魂，能让消费者轻易地将它与竞争品牌区别开来。它能给消费者一种既熟悉又亲密的朋友般的感觉……品牌个性的建立必须配合商品的品牌定位，符合消费者对品牌的认知与期望，同时信而有证。”

为一个品牌创造个性胜于把注意力集中于琐碎的产品差别。品牌个性最能表现品牌间的差异性，并且在消费者的头脑中保留特定的位置。品牌个性是人们称作“品牌经验”中带有情感色彩的部分。而品牌经验是人们在与品牌接触中行为和感觉的全部。

品牌个性是品牌定位的基础，准确的品牌定位能充分展示品牌的个性。在消费者和品牌之间，品牌个性是交流的推进器，它所产生的作用，能加深消费者和品牌的联系。品牌个性是品牌价值的体现，同时也是它的强化。如果一个品牌没有个性，这个品牌就很难与人们建立一种关系。

品牌个性来自哪里？

首先，品牌个性来自产品本身。产品只有具备了最基本的物质功能才成其为产品。产品自身所展示的功能是品牌吸引消费者的基础。失去了产品功能上的特性，再好的品牌名称只能被看做是一个美丽的词汇。

其次，品牌个性来自于广告。广告有效地把企业、品牌、产品信息传递给消费者，吸引消费者注意，广告所展示的就是品牌最能吸引消费者的个性。

最后，品牌个性来自品牌的使用者。品牌个性的塑造和品牌使用者是相互依存和相互作用的，因为品牌个性是消费者认可的品牌特质，是品牌间相互区别的部分。品牌的人性化特征，赋予了品牌和品牌使用者双重角色的互换，使用者在购买、使用产品时通常部预期了产品的心理定位，并按此定位对号入座，这进一步强化了品牌个性。当一个品牌真正确定其个性后，人们就很难区分是消费者塑造了品牌，还是品牌造就了消费者。