实施品牌文化战略的原则

1．品牌文化与产品文化、企业文化相结合的原则

产品是品牌的载体，产品文化是品牌文化的基础，没有产品或产品文化，品牌文化就成为无本之木。产品包含三个层次，即核心产品，如品质、使用价值、性能等；形式产品，如外形、视觉、外观设计、包装等：延伸产品，如服务、承诺、荣誉等。其中，品质、使用价值、性能等属于品牌文化含量的内在底蕴；外观设计、包装、款式等属于品牌文化含量的外在体现。任何品牌的文化都是内外两方面的完整统一。品牌文化是企业文化的有机组成部分，品牌文化的建设过程就是不断培育优良企业文化、克服不良文化的过程，品牌文化是企业文化的直接体现和载体。品牌的物质基础是产品，品牌的精神力量是企业文化，企业文化是品牌的灵魂。产品文化、企业文化和品牌文化三者相互影响、互为联系、不可分割，实施品牌文化战略必须重视产品文化和企业文化的培育。

2．坚持系统化的原则

品牌文化是各个系统的集合，由精神文化系统、物质文化系统和行为文化系统组成。精神文化系统是品牌的灵魂和核心，它规定了品牌的基本式样、战略目标、性质等；物质文化系统是品牌的载体部分，受精神文化系统影响：行为文化系统则是品牌精神文化语言向实践语言的转换，行为文化系统决定品牌行为规范与模式。物质文化系统、行为文化系统的内部结构与外在功能均来自品牌精神文化系统的创造与整合。此外，品牌文化也是社会文化的子系统，社会文化对品牌文化产生巨大影响，脱离社会文化的品牌文化是不存在的。一个国家和地区的教育水平、民族特性、宗教信仰、价值观念等对品牌文化的形成起决定性的作用，品牌文化是社会文化、亚文化的反映。因此，品牌文化既是精神文化系统、物质文化系统、行为文化系统的母系统，又是社会文化的子系统。在实施品牌文化战略时既要考虑品牌文化与精神文化系统、物质文化系统、行为文化系统之间的关系，又要考虑社会文化这个大系统。

3．坚持自主知识产权原则

在未来的市场竞争中，知识产权作为经营上的一项重要的无形资产，对品牌越来越关键。而没有自主性的知识资本运营越来越不符合市场竞争的需要。创建自主知识产权的品牌文化，就是要使品牌从内在要素方面的经营理念、发展方向、价值观念、核心技术、市场战略等，一直到外在要素方面的视觉识别、行为识别、形象整合、营销策略等都要具备自主能力和创新能力，实现品牌知识产权自主化。

4．坚持与时俱进的原则

品牌诞生之初一般以吸收先进技术、文化为特征，又在发展中创造新技术、新文化，推动自身向前发展，从而形成良性循环。任何一个品牌都不能依靠过去的成功而永远成功。市场从来不是静止的，品牌并非存在于一个固定的时间中，在消费者尤其是年轻消费者的品味日新月异的今天，市场无时无刻不在变化着。如果品牌在很长的一段时间里仍然没有告诉消费者与时俱进的信息，仍然没有带给消费者新鲜感，消费者自然就会将其归入老化品牌的行列。可口可乐公司经营了100多年而不衰，从文化角度看，其要点莫过于成功的文化品牌特征与时代特征的结合，始终把握了时代特征的契合点和品牌稳定性，让人常饮常新。