品牌文化营销的内涵

文化营销是指企业经营者运营文化资源，通过文化理念的设计来提升产品及服务的附加值，在满足和创造消费者对真、善、美的文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。对其含义做进一步的阐释如下：

1．文化资源

文化资源就是从事文化营销活动中所利用或可利用的各种资源。按性质可分为物质文化资源和精神文化资源：按形态可分为传统文化资源、现代文化资源、外国文化资源；按内容可分为自然文化资源、人文社会文化资源。

2．文化理念

文化理念就是企业在产品设计、市场定位、包装广告、公关形象、促销服务等营销活动中，结合时代精神、消费态势与消费者沟通而构建的一种思想价值观念。这些文化理念体现的价值沟通贯穿于整个营销活动的各个环节中，成为开展营销的指导思想，是文化营销区别于其他营销活动的本质特征。文化表现为创造文化理念的本身。

3．真、善、美的文化价值取向

文化活动作为人类高级的生命活动，其价值追求的终极意义，就是对真、善、美的追求。“真”的追求，即求真和求知。求真，要求企业提供给消费者真实的产品和服务及相关的真实信息。求知，要求企业为消费者提供相关的文化知识信息，能够扩大他们的视野，满足其求知欲望。“善”的追求是指文化营销的理念要始终坚持有益于自然和社会的健康发展，有益于提高消费者的精神境界的原则。“美”的追求，即增加产品服务的美学含量，适应并提高消费者的审美水平和审美情趣。真、善、美的追求使文化营销表现出不同于其他营销方式的高品位素质，使营销不仅成为追求经济效益的经济行为，而且成为追求社会效益的文化行为。

另外，必须将文化营销与营销文化区分开来。两者都与文化有关，但是文化营销侧重于文化资源、文化理念在营销中的运用，更强调文化的功能意义。营销文化是营销活动中长期积累和形成的具有稳定性的观念、制度等的结晶和产物，它往往是文化营销的长期积累的结果。与文化营销的文化功能性相比，营销文化更具有长期性、稳定性，它一旦形成，对文化营销以及整个营销活动都具有指导价值。