文化营销的基本特征

1．时代性

文化营销作为一种价值性活动，总是反映和渗透着自己的时代精神，体现出时代的新思想、新观念。文化营销只有不断汲取时代精神的精华，才能把握住社会需求和市场机会，才能赢得消费者。

2．区域性

文化营销的区域性指在不同的地区、国度因民族、宗教、习俗、语言文字等文化差异造成营销对象、营销方式等的差别。企业在营销活动中一定要考虑到区域文化的特点，做好不同文化之间的沟通交流，消除障碍，才能实现文化的营销。

3．开放性

文化营销一方面能对其他营销方式产生强大的文化辐射力，从理念价值的角度提升其他营销方式的品位。比如文化营销中的文化理念、文化资源等对处理涉及营销中亲缘关系、地缘关系、文化习俗关系、业缘关系等都有实际的指导意义，有助于在文化这个深层次上建立起更稳固的关系。另一方面它又不断汲取其他营销活动的思想精华，保持其创新的活力。比如文化营销可以吸收绿色营销观念，开展绿色文化营销：吸取道德营销观念，开展道德文化营销等。

4．导向性

文化营销的导向表现为两个方面，一是用文化理念来规范、引导营销活动过程。从深层次上同社会以及消费者进行价值沟通。二是对某种消费观念、消费行为进行引导，从而影响消费者的消费观念，改变其态度行为以及生活方式或生活习惯。典型的像一次性尿布、速溶咖啡的推广过程。

5．个性化

文化营销的个性化旨在开展文化营销活动中产品服务所形成的有助于品牌识别的文化个性。同是香烟，万宝路表现出的是西部牛仔的豪放、粗悍，而沙龙烟透出的则是大自然中青山绿水的轻松、闲适。