策划的七种类型

很多时候，策划并不完全是专业公司和企业专业部门的事，更需要企业在认知层面对策划的基本结构、筛选、调整以及如何执行等方面建立一定的标准，如果不能把握好对各领域专业分工的流程整合，也无法准确预先评估策划的适合与否，往往在热闹的表象背后很容易产生“盲人摸象”的判断结果。主观上认为对就是对、感觉好就算好吗？策划更需要创造性的资源整合，全面的客观结果往往隐藏在自我意识的主观和错综复杂的表象背后，并不容易被预先发现。

正如尼采所说：“有着一千条路还没有被人走过，有着一千种健康和生命的隐蔽岛，人与人之大地仍是无量无边，没被发现……”

根据商业目的和作用结果来区分，策划主要包括以下七种类型。

①战略策划。为企业设计由目前此岸及未来彼岸的机动的宏观行动路线，包括为了创造未来而在企业现状的基础上组织起来的新型结构。战略策划也可以理解为是一个动态的过程规划，以关键事项为企业导向的过程，能够帮助企业或组织把握并控制未来可能发生的重大事件。

②生态策划。根据发展需要策划适合的企业生态环境，包括设定自身状态与市场环境的匹配情况等。

③文化策划。充分挖掘并提炼企业价值观，通过价值观能够反映一个企业的社会追求和远大理想，代表着企业对事物是非曲直的判断标准和基本原则，进一步建立“软制度”来统筹企业内部管理与对外传播，是企业凭借核心文化影响力竞争取胜的利器。

④形象策划。创造独特且完整的形象识别系统使企业综合形象能够得以符号化传播，一套良好的形象识别系统是企业无形资产的重要组成部分。

⑤市场营销策划。通过锁定并有效引导目标消费群体的选择取向达到市场营销目的，有效解决企业价值观念的商品化实现问题，表现为不单纯针对某具体产品而设定的销售目的。

⑥品牌策划。与市场营销策划相比，品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对目标消费群体的心理市场进行合理规划、引导和激发。品牌策划并不是无中生有的创造过程，而是把大众群体对品牌的模糊认识清晰化的过程。通过建立和维护品牌可以奠定现代公司长久赢利基础，提升品牌知名度、好感度和美誉度等综合影响力，以期获得溢价效应的商业策划，广告策划是品牌策划必备的重要组成部分。

⑦公关策划。即公共关系策划，借助媒体综合信息传播并建立正面、积极的组织形象与商业印象，为企业树立良好的社会公众形象服务，进而保持非广告沟通渠道的顺畅。

值得一提的是，战略策划不同于其他类型策划，战略是全局的，战略能够决定一切，所以战略高于一切。而公关策划、市场营销策划与品牌策划往往需要结伴同行，这点恰恰是很容易被快速成长型企业所忽略的关键环节。

公关策划通过组织、传播与社会大众形成互动，能够为企业和商品创造颇具魅力的软性形象，以期引起目标群体的好感；市场营销策划的目的则是建立竞争优势的综合识别与创造，同时能够最大限度地实现企业的社会价值及其商品或服务的市场价值。公关策划更多表现为一种社会行为，市场营销策划则是明确属性的经济行为；公关策划关注社会公众，市场营销策划关注消费群体；公关策划面对的公众非常广泛，市场营销策划面对的目标消费群体只是社会公众的特定一群；公关的作用是巧妙提高美誉度、提升企业亲和力，而市场营销活动的目标是提高销售额与市场占有率，所以公关策划与市场营销策划的目的、重心、手段均有不同。从营销策划的角度来看，公关策划有时可以演变为一种变相的市场营销手段。

对于企业来说，分清阶段选择不同类型的策划组合是企业整体策划的核心。

上述是根据商业目的和作用结果来划分的，如果根据行业特征策划可以划分为：商品策划、房地产策划、城市圈策划、重组策划、题材概念策划、游戏策划、旅游策划、会议策划、节目策划、电影和电视剧策划等。