龙腾带您认识CIS的价值

CI首先是一种经营策略。对于一个国家来说．MI就好像国家的宪法，确定了国家的性质；BI是国家的法律，规定了公民的行为规范：VI就是国旗、国徽。而对于企业来说，MI是企业性质、职能．BI是企业行为规范：VI是其标志、广告等视觉传达系统。

企业要生产产品，从原料到市场，仅提高产品质量是不够的。在当今这个商品过剩的社会，消费者从追求物质本身的价值，逐渐过渡到重视对自身和社会存在意义的信息价值的追求，起作用的并不是商品本身的价值，而是附加价值，它是人们相对欲望所产生的价值。

企业要在解决自身的生存问题之外，还要实现社会价值，就要通过整体识别系统设计来提高企业的价值来满足消费者需求。

创造价值是CI本质。它是一种差别化战略、个性化战略，是赢的策略，它可以增强企业凝聚力，提高管理效率，还可以明确企业的象征性，实现企业自我的同一性与同质化，并且最终提升企业的竞争力，所以说CI是企业最为长久的营销武器。

此外推行CI设计必须具有战略观，因为CI是长期开拓市场的利器，所以应被当作企业生存与发展的全局性问题和战略性大事排上议事日程。缺少战略性观点，是我国企业经营者忽视a的主要原因之一，也是CI提案、CI计划排不上议事日程的主要障碍．

推行CI设计也要有投资观。CI既然是企业形象建设的一项重要无形资产投资，必然会获取相应的回报。据国外统计资料显示，在企业形象方面每投入1元，企业形象及品牌价值方面会增值277元。导八CI的资金投入，实际上应该看做是一种开发性”投资”而不是开支．CI投资具有极高的回报率。

推行CI设计还要有全员观，CI的实施不是靠企业经营者的热情就能够实现的，CI是全员共同的任务，须要通过各种方法来贯彻理念与操作方法，并且坚持下去。经营者必须以“CI战略家”的角色号召全体员工积极主动加入到形象塑造活动中来，这样才会建立起CI革新运动坚实的群众基础。

但必须注意CI只是企业的市场营销活动中多项活动的一个有机组成部分，设计本身固然能够使顾客的记忆加强，也能够在一定程度上促进产品的销售，但若产品质量不好、产品设计差，产品维修服务不好、产品价格过高、产品销售渠道不对等，都会影响销售和竞争。因此，一方面要重视企业形象设计，另一方面也要认清CI不是万能的，它不一定能解决企业生存与否的根本问题。