龙腾带您认识VI的概念与设计内容

在CI设计系统中，视觉识别系统是最外在、最直观、对公众影响最大的。企业的经营内容、产品特性以及企业的精神文化，都必须通过整体视觉传达系统——尤其是具有强烈冲击力的视觉符号，才能够将具体可见的外在形象与其内含的抽象理念汇成一体，传达企业信息，达成促销的目的，进而促成企业长足发展。

视觉识别是企业独有的一套识别标志。视觉识别是理念识别的外在表现，理念识别是视觉识别的精神内涵。没有精神理念．VI设计只能是简单的装饰品，没有视觉识别，理念识别也无法有效地表达和传递。视觉识别反映企业的理念，以企业的理念为基础，企业的视觉识别是CI战略中的一项重要内容。世界上万事万物都有自己特定的形象，一个企业也是如此。如何使公众能从视觉上感受本企业与其他企业的不同，并且通过某种视觉识别形成对企业特定的印象，这就是视觉识别的目的和任务。

VI的概念

VI又称为VIS．是英文Visual Identity System的缩写。其意是对企业的一切可视事物进行统一化、标准化和专有化的视觉识别表现。通过VI将企业形象传达给社会公众。在这里我们要注意企业视觉形象(Corporate Visual Image)与企业视觉形象识别(VI)并不是一个概念，前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，但准确、成功地传达企业信息，就需要进行系统规划，形成与落实VI规范。

此外要注意企业视觉形象识别(VI)并不能简单理解为广告，广告是VI的具体执行手段，VI规定视觉形象的执行标准。如果说广告设计大多追求瞬间强烈的效应，那么，VI设计就是追求能创造连续的累积贮存信息的耐久性效果。

VI设计内容

VI是将企业理念、文化特质．服务内容、企业规范等抽象概念转换为具象的视觉符号，通过这种视觉感知形式使受众能够在轻松接受一定量的信息基础上有所感知，进而对企业产生定向联想，形成独特的印象。VI可分为视觉识别基础系统和应用系统，视觉识别基础系统是核心，应用系统是实际传达手段、规范。

一、基础系统

1．基本要素

(1)企业与品牌名称；

(2)企业标志正形及释义，中英文标准字、标准色：

(3)企业标志、标准字、标准色的应用设计：

(4)企业标志、标准宇的制图法和标准色的使用方法：

(5)企业中英文印刷制定字体；

(6)企业辅助图形、吉祥物、版面编排的规范等形式。

2．基本要素组合

(1)基本要素的组合规定：

(2)禁止组合的规定。

二、应用系统

VI的应用系统是在基础系统之上的开发与扩展，以同一化、标准化和系统化为设计原则，完成整套完备的视觉符号系统规范。具体包括：

1．事务用品类

名片设计（中式）／名片设计（西式）／名片设计（中西式）／信纸（空白）／信纸（横纹）／信纸（方格）／信封（中式），信封（西式）／公文袋（大、中、小）／资料袋（大、中、小）／传真用纸表头／便条纸／各式表格格式／卷宗夹／公司专用稿纸／贵宾卡／来宾卡／通行证／贴纸／笔记本封面／合同书封面／企划书封面／事务用标签贴纸／航空专用信封／航空专用信封套／专用海报纸(对开、长4K)／奖杯／纸杯／文件格式／办公用笔／电脑用报表／留言条

2．包装用品类：

包装纸VI设计（单色）／包装纸VI设计（双色）／包装纸VI设计（特别色）／包装纸袋／手提袋／胶带／包装用签／包装塑胶带／包装纸盒／礼品包装袋

3．旗帜类

纪念旗帜／横式挂旗／直式立旗／小吊旗／小串旗／大型挂旗／桌上旗／锦旗／奖励旗／纪念旗／促销用旗／庆典用旗／主题式旗帜

4．员工制服类

男性主管职员制服／女性主管职员制服／男性行政职员制服／女性行政职员制服／男性生产职员制服／女性生产职员制服／男性店面职员制服，女性店面职员制服／男性展示职员制服／女性展示职员制服／男性服务职员制服／女性服务职员制服／男性工务职员制服／女性工务职员制服／男性警卫职员制服／女性警卫职员制服／男性清洁职员制服／女性清洁职员制服／男性厨师职员制服／女性厨师职员制服／男性运动服（二季）／女性运动服（二季）／运动夹克（二季）／运动帽／运动鞋／徽章／领带夹／领带／领巾／皮带／安全帽／工作帽／上岗证／雨具（雨披、雨伞）

5．媒体传播类

电视广告商标风格／报纸广告商标风格／杂志广告商标风格／人事广告商标风格／公司简介商标风格／产品简介商标风格／促销DM商标风格／产品说明书商标风格／营业用卡（回函）商标风格／海报商标风格/POP商标风格/POP设计／幻灯片商标风格造型招牌（室内）／造型招牌（室外）／直式招牌设计／模式招牌设计／立地招牌VI设计／柜台后招牌／霓虹灯招牌／大楼屋顶招牌／大楼楼层招牌／骑楼下招牌／骑楼柱面招牌／悬挂式招牌／帆布招牌／户外看板（路牌广告）／禁止停车牌／工地大门／工地事务所，工地围篱VI设计／工地标语贴纸／工地行道树围篱／工地牌坊

6．指示系统类

室内指标系统／室外指标系统（公共区域）／符号指标系统／部门标示牌／总区域看板／分区域看板

7．建筑外观及办公环境类

工厂外观色带／室内形象墙面／大楼建筑物外观标志风格／大门入口设计／柜台后墙面设计／玻璃门色带设计／公布栏／踏垫／垃圾桶／烟灰缸／室内精神标语墙／员工储物柜／环境色彩标示

8．展览、展示类

展示会场设计／展示会场参观指示／展示橱窗设计／展示板VI设计／舞台设计／商品展示架／商品展示台／照明规划／色彩规划

9．运输工具类

业务用车，平板车，交通车／商务车／厢型货车／厢型货柜车／旅行车／小客车／机车／脚踏车／拖车头／曳引车／堆高车／吊车／水泥搅拌车

10．其他杂项类

邀请卡（封套）／生日卡（封套）／问候卡（封套）／感谢卡（封套），圣诞卡（封套）／贺年卡（封套）／万用卡（封套）／年历／月历／日历／工商日志／纸张／铅笔／原子笔／笔架／雨伞架／气球／吉祥物赠品／便条纸砖／薪资袋／礼金袋

在实际操作中，设计项目可能会因企业性质的不同而有所差异，设计者应根据具体情况对具体项目作出调整。