VI设计应遵循的原则与流程

VI设计应遵循的原则

VI设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述，所以VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

1．风格的同一性原则：即企业形象识别中的各项内容在设计元素和设计风格上都必须保持一致，采用简洁、同一、系列的手法整合企业形象，进行标准化、同一化的规范设计，并应在较长时间内保持相对稳定，以达到对外传播的一致性和一贯性。例如企业或品牌标志是在各种传播媒体上应用最为广泛的项目，标志要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，形成风格统一的视觉效果。

2．强化视觉冲击的原则：即无论企业的风格、管理制度、经营策略，还是企业名称．品牌、标识、广告等，都应有自己鲜明的特色，彰显独特的企业文化和经营理念，以利于大众在众多商品中能快速识别并留下深刻印象。识别性是VI的基本功能，借助个性化的标志和具有超强视觉冲击力的视觉形象，通过整体的规划，完成企业形象塑造。

3．注重民族性、强调人性化的原则即在经济全球化、文化趋同的前提下，保持民族风格的独特性尤为重要。设计的民族性实际上是文化观念个性的视觉表达，它直接反映一定范围内民族、区域的文化观念和心理认同感。要塑造能跻身于世界之林的企业形象，就必须扎根本民族文化，弘扬民族文化的精髓，在与现代设计理念的磨合中再创造。无论国际化的大企业扩展全球业务还是本土企业打入国际市场，都应以坚持民族性和人性化原则为立足点，实际上已经有越来越多的企业形象设计从国际化向本土化转变。

4．可实施性原则：即VI的目的就在于把抽象的企业理念转化为容易识别的视觉形象来完成有效的信息传播，在策划初始就应该从企业个体的实际情况出发，确立精准的形象定位，定位后的视觉元素及其应用也规范到很具体的数据，并在企业管理者和设计公司的共同努力下确立有效的具体实施措施。

VI设计工作流程

VI以市场调研、分析为基础，从产品和企业本身的精神理念和特征出发，综合考量社会诸方面因素进行设计，使企业内外都能充分理解企业的行业特征、产品属性和企业精神内涵并进而产生认同。VI设计开发流程可分为以下几个阶段：

一、准备阶段

1．成立VI设计小组，制作设计开发委托书，明确设计目标、重点：

2．对市场调查结果进行分析、整理，并提出设计方针。

二、开发阶段

1．基本要素设计：确立标志设计概念，绘制视觉表现方案草图及方案可行性讨论，研究，标志方案意见反馈分析、改进，标志设计要素进一步推导、细致化：

2．应用要素展开设计确立应用要素设计范畴，绘制创意草图，设计方案意见反馈．改进，应用要素规范的细致化。三，修正阶段调研，修正反馈，定稿，打样，确认。四、制作VI手册制作一套规范而有效的VI手册。