VI基础系统中标准字体的设计

一、标准字体设计要求

企业或品牌标准字体是指使用经过特别设计的文字或特殊字体组成的企业名称，是企业文化的一种象征，包括企业的中英文名称字体样式。它与标志一样广泛应用于视觉设计系统的各环节，以独具风格的文字形象体现着企业的精神理念和文化价值观，经常伴随标志一起出现并通过文字视听的直接诉求，准确传达企业形象。由于文字本身具有的语义性，可使企业、品牌名称一目了然，通过设计强化视觉形象，达到提升品牌认知度、美誉度，进而增强竞争力的目的。有些企业或品牌标志设计本身就是以文字为主体形象，标志同时也是标准字。

在设计上要求具有强烈的个性和美感，要求易读、易识别，与标志风格具有统一性等。在文字形式的创新上要顺应传统的文字规则，笔画结构特征。同时应当注意，由于标准字体的主要作用是以文字传递企业形象，因而无须过分装饰，但要新颖、别致，有所创新。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对字体的形态、粗细，字间的连接与配置，统一的造型等都作了细致严谨的规划，与普通字体相比更美观、更具特色。

二、标准字体包括的内容

标准字体是企业形象拓展中最重要的因素，种类繁多，应用广泛。企业简称标准字和企业全称标准字，一般均采用中英文两种形式，以便于同国际接轨，为参与国际市场竞争作好准备。即中文全称标准字，中文简称标准字，英文全称标准字，英文简称标准字。中英文简称标准字可以选取中英文全称中的标准宇，也可根据需要重新设计。这为企业在应用中提供多种应用的可能。同时，字体设计的风格还应注意区别于常用印刷字体，使之成为企业的专用字体。由于字体经常与标志同时使用，因此企业标准字与标志风格的统一协调和配套性很重要。

对于一些有着悠久的历史的企业，已有的标准字在公众心目中已形成很深的印象，就没有必要推翻重新设计，而应将原有企业标准字分几个过渡阶段，逐步修正为理想的企业标准宇。企业名称缩写设计要求有优秀的可读性，同时考虑商标和缩写之间的协调。从电脑现有字体中选择文字组合，加上自己的创造，开发出字体，这应该是比较明快易于辨认的字体。

无论是简称还是全称，它们的基本功能都是传达企业的精神，表达经营理念。设计时对于每一个字的间距、笔画的粗细．长宽的比例、造型的要素等都要经过严密推敲和严谨制作。在字体的线条精细处理和笔画结构上要尽量清晰简化和富有装饰感，对字距和造型要作周密规划。注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业标准字体的笔画、结构和字形的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性。

VI基础部分——字体部分包括内容：

中文简称标准字、标准制图、留白空间、阴图规范。

中文全称标准字、标准制图、留白空间、阴图规范。

英文简称标准字、标准制图、留白空间、阴图规范。

英文全称标准字、标准制图、留白空间、阴图规范。

中文指定印刷字体：标题字、内文字。

英文指定印刷字体：标题字、内文字。

企业标准字体同标志一样须规定标准制图、留白空间及阴图使用规范。

三、标准字体设计的基本原则

准确性：文字是一种视觉语言，同时又是一种可供转换的听觉语言。人们要在瞬间读出企业名称．品牌名称，这就要求标准字体做到最大限度的准确、明朗，可读性强，不会产生任何歧义，更不用猜字，这是标准宇的基本要求。合理的线面和空间留白会形成愉快的视觉效果，适当的笔画宽度与字体设计识别性高低有重大关系。由于人们生活节奏加快，他们不愿意把时间耽误在仔细阅读和分辨文字上。

关联性：标准字体的设计，不只是考虑美观，它要和商品的特性有一定内在联系：如果没有关系性，就失去了字体设计的目的。标准字体设计要与标志形象相配合，并且要考虑到设计宣传的对象、字体所处的环境和字体在使用中可能因加工工艺和材料而带来的变化。由于笔形与组合比例不同，不同的字体给人的感觉也大不相同，要充分调度字体的感应元素，唤起大众对商品本质的联想。

独特性：标准字体同样具有标志知识的功能，众多的文字排在一起，字形、笔画都有很大的差异，这给我们的设计提供了种种条件：有些是有利条件，有些是不利条件。我们的任务就是要充分利用有利条件，也应与时代、社会文化需求相适应，寻求适当的表现方法，设计出独具一格、有震撼力、有时代气息的字体来。如果不独特，就吸引不了注意力：如果不能造成震撼力，印象就不会持久。

四、标准字体的表现形式

1．书法标准字体设计

书法艺术在我国具有三千多年历史，书法艺术将汉字在实用性的基础上，提高到视觉表现艺术的高度。目前，我国一些企业仍然喜用政坛要人、社会名流或书法家的题字，作为企业名称或品牌标准字体，如中国国际航空公司和某些高校等。有些设计师也尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖，画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次为是否便于迅速识别。

2．装饰字体设计

装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔、科龙．雀巢咖啡的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。

装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化、加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。它运用夸张，明暗，增减笔画、形象装饰等手法，以丰富的想象重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标志字体的内涵。同时，在设计过程中，要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，体现理念、内涵和易读性，便于信息传播。

3．指定印刷字体

在企业的日常活动和宣传活动中如文件打印、广告文案中必须要用到大量的印刷字体，这些字体的样式同样需要设定使用规范，避免用字过于随便和混乱使企业形象遭到破坏。印刷字体用字量大，种类多，因此没必要单独为企业进行设计，可以根据企业的风格，在现有的电脑字库中选择若干套中英文字体形成一个字体组合来作为企业的指定印刷字体。选择中应注意字体的风格、形象应该尽量符合企业文化的精神和气质。

4．标准字体的制图规范

如同标志一样，标准字体同样要为客户提供标准制图，提供正确的详细尺寸和数据，图形各部分的比例关系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度等细节。标准字体作为企业形象的第二个核心要素，在使用中的精确复制同样非常重要。同时，企业标准字部分还包括留白空间的规定、阴图及留白空间使用规定等。