VI基础系统之企业色彩设计

一、企业标准色

企业标准色彩的建立是以企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素为基础，通过人们对色彩产生的知觉刺激与心理反应，突出企业的经营理念或产品的内容特质，用来象征公司或产品特性，增强企业或品牌的可识别。它是企业指定的某一特定色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传递设计的媒体上。

伊顿说过：“色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂。”标准色在企业情报传递的整体设计系统中，具有强烈显眼的识别效果。标志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。在标志设计与其他VI项目中采用标准色，不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。

企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其设计理念应该表现如下特征：标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，突出竞争企业之间的差异性，符合消费心理，同时还要考虑成本和印刷技术。以标志颜色为基础，设置企业标准色，须注明CMYK、RGB、WEB及PANTON数值（数值尽量从色标中查找）。

二、企业辅助色

企业标准色往往根据标志的主要色彩来确定，因此使得标准色的数量不会太多，在应用中常会显得单调和不足，无法适应多种场合或部门的需要，因此需要一些相应的色彩作为辅助色来进行补充。辅助色是衬托．表现企业标准色彩，增强企业活力的多种色彩表现，使视觉效果更为丰富，同时辅助色的规范使用又避免了企业无限制地扩大用色范围而失去企业的独特个性。因此，辅助色是企业色彩的一个重要组成部分。

辅助色的设计中既要把握与标准色之间的关系，同时应当照顾到用色环境及对象的协调，并应制定严格的使用规范。辅助色是用来突显标准色的，以便标志在更多场合的使用。例如，标准色是深色调，辅助色就可选浅色调，以互相协调。

VI设计中除对标准色与辅助色作出规定之外，还应对标志在各种不同明度与色相的底色上的使用情况作出规定，以使企业标志在实际应用中获得最佳效果。

三、企业形象基本元素的组合规定

在完成标志、标准字体．标准色的设计之后，接下来需要确定三者之间的组合编排以及组合规则的制定。基本元素固定组合编排模式的确定，一方面再次强调了企业个性；另一方面也为庞大的应用设计提供了模式，使之在应用中更加规范和便捷。通过固定的规格、分寸、比例、排列方向、位置等单元化的编排组合，形式差异化、风格化的编制设计，以确保整个识别系统在未来的应用中能够标准化的应用实施，也防止随意编排、变形而带来的形象扭曲和负面影响。

考虑到基础要素将要在不同的媒介，不同规格尺寸下应用的可能性，应尽量提供多种组合的可能。如标志与标准字体的组合包括以下几种类型：

1．标志与企业或品牌全称或简称标准字的组2．标志与企业名称标准字、品牌名称标准字组

3．标志与企业名称标准字、品牌名称标准字以及辅助图形的组合。

此外还应有标志与企业名称标准字．品牌名称标准字、辅助图形、企业口号、宣传标语的组合等。在设计系统中的编排模式主要包括标志和标准字体（中、外文）的编排模式，分横排和竖排两类。基本元素组合规范设计应遵循比例、对称、均衡等形式美法则，注重每种组合形式的完整性与所有组合的统一性。