VI基础部分其他项目设计

一、企业辅助图形设计

企业辅助图形是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的造型图案符号，是视觉识别设计要素的延展，辅助图形的设计在内涵上要体现企业精神，使标志、标准字体的意义更具完整性、识别性与统一性，强化视觉冲击力，更具感染力和诉求力，起到衬托和强化企业形象的作用。

通过辅助图形的丰富造型来使标志更加符合企业形象，使其意义更完整、更易识别，更具表现的幅度与深度。为适应多种不同媒介的需要，辅助图形的设计应富有弹性，在表现形式上应抽象化，并与标志图形有着既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型要素进行变化而来，或根据企业精神的内涵来进行设计。在与基本要素组合使用时，要有强弱变化的规律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求做各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉诱导效果。

如川崎制铁的辅助图形将标志中个性鲜明的部分抽取出来展开设计，开发出了与标志联动的图形，可适应于各种应用项目，提高了设计系统的广度，增加理解视觉沟通的机能。

二、吉祥物设计

为强化企业的事业内容和商品形象，突出产品特征，可根据企业特点选用拟人化、卡通化的图形、立体造型作为企业吉祥物，赋予它特定的姿态、动作及表情，能使公众感到活泼、亲切，达到良好的企业形象宣传效果。一般可用夸张变形处理动物、植物、人物等造型。造型应健康．活泼．个性化。由于其可爱的形象，平易近人的性格塑造，吉祥物充分赋予企业以人性化的魅力，在企业与公众的接触中，能发挥“亲善大使”的作用。

吉祥物的设计一定要有美感与童心，才能使普通的“物”变成为富于人性化的表情和动作的吉祥物，才能以其丰富的表现力、亲和感，在企业与消费者之间建立起亲密良好的关系。一般在设计中，往往根据企业的事业领域、从业精神、企业文化与历史等特定条件，去塑造吉祥物的性格特征，表达企业精神。因此，从某种角度来说，吉祥物就是企业的化身。

在规范其应用时，先规定一个基本造型，再衍生设计出几种不同动态表情的造型，以备不同场合的使用。也可将其设计为立体造型，作为对外宣传的礼品、赠品，不仅拓展了标志的外延，而且还为企业开发了有自身特色的礼品。

将吉祥物形象用于各种运动会分项目中，是大型运动会吉祥物延伸设计惯用的手法。它提升了运动项目的趣味性和识别性。体育吉祥物的造型注重动感和活力，形象鲜活可爱。日本长野冬奥运会特地选了四只猫头鹰作为吉祥物，取名为Snowlets。每只猫头鹰都有自己的名字，分别是Sukki、Nokki、Lekki、Tsukki，代表的是火、风、土和水四种不同的元素，借以向世人宣传重视环保的意义。四个名字的宇头加起来正好是Snowlets。猫头鹰憨态可掬，给人平易近人的亲切印象。

三、底纹

底纹可由企业标志或辅助图形变化而来，应用于包装纸、票据等项目，表现形式有实体和反白两种，色彩可采用标准色和辅助色系。图案采用统一的组合表现形式，以建立对外一致的感性认知。

四、错误使用范例

为避免企业标志及其组合在使用过程中的错误应用而导致企业形象的不良扩散，凡是违反手册中的使用方式均禁止使用。设计师可以在手册中制定各种可能发生的错误使用范例，从而加强监督，使企业形象得到正确的再现和认知。如：不得改变基本元素间的位置和距离，大小比例，变粗变细，使用其他颜色，增加阴影，用于色彩对比不足的背景上等。