VI设计之企业名称与标志创意设计

VI的基础部分是根据MI来设计的一套完整、独特、具有强烈冲击的视觉符号系统。通过VI基础部分的设计能够使企业的经营与形象融为一体，有利于社会大众识别、认知。

VI的基础部分是视觉形象的核心元素。企业识别系统的开发，是以基础部分为核心元素进行整体计划、扩展和延伸的，所有企业的视觉识别都建立在此结构上，并体现了企业的视觉第一特征，也是进行广泛传播、取得大众认同的关键性的统一符号。

一、企业名称与品牌名称

从严格意义上讲属于语言形式，而不是视觉范畴，但习惯上把它们归入到VI的基础部分中。它们是树立企业形象的“重头戏”，对企业的生存与发展具有极大的影响。名称的优劣往往决定了受众对企业和品牌的好恶，因此企业取名时要考虑到体现吉祥性、民族性、独特性、创新性和响亮性等特征，不能轻易与其他企业名称混淆或雷同，并且要有良好的可读性、易记性，寓意明确、新颖。例如“Kodak”一词在英文字典中是没有的，本身并无任何含意，但从语言学来说“K”音如同“P”音一样能给人留下深刻的印象，易加深消费者对它的记忆。

二、标志设计与标志创意说明

标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，标志是指商品的商标图案（一般称为“商标”）。

标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志等。运用单纯的点、线、面、体为主体，进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、借用、回旋、分解、组合等变化处理。运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工，此类图形标志生动而富有情趣，具有图解说明式的特点。字体标志设计，是有变化、有特定的明确的字体造型，字体所衍生出来的图案表示企业的精神理念或象征公司的经营内容。

标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，标志设计在整个视觉识别系统设计中具有重要的意义。

标志一般有如下特征。

1．识别性

识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来增强本企业及产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此，通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力。在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别信息传达功能的设计要素。

2．领导性

企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上。其他视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

3．同一性

标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。企业的经营内容或企业的实态只有与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

4．造型性

企业标志设计呈现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

5．延展性

企业标志是应用最为广泛、出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

6．系统性

企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用同一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式等，来强化关系企业的系统化精神。

7．时代性

现代企业面对发展迅速的社会、日新月异的生活和意识形态，不断加剧的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式。通常，标志形象的更新以10年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业日益僵化和陈腐过时的形象。

企业标志设计不是单纯的图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。

企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的像什么或表示什么；既要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。

优秀的企业标志设计．应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵。这样方能传达出鲜明、独特、优良的企业形象，达成差异化战略之目的。

随着商业信息传递与科技文化交流速度的加快，一切传播行为都极其讲求效率。视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方，具有个性。企业标志设计也不例外。