企业标志设计主题题材的选择

标志图形的题材主要分为图形标志和文字标志两大类，其进一步又可分为中文、英文、具象和综合等。企业标志主题素材是标志设计的基础。企业标志设计只有在明确主题素材之后，才能进行造型要素、表现形式和构成原理的创作活动。因此，对于标志主题素材的选择应根据企业特点，所要表现的企业精神、经营状况进行分析研究来确定。标志设计的主题形式分类如下。

1．以企业和品牌名称为题材

直接表现企业或品牌的名称，直接传达企业的情报信息，这种设计方法近年来比较盛行，即字体标志。设计时将全名之中的某一字进行独特处理，使其产生较强的视觉冲击力和个性特点。这一点也是字体标志设计的重点。

2．以企业名称或品牌名称的字首为题材

从企业的名称或品牌名称中，选取第一个字母作为造型设计的题材。以字首为题材的标志又有双字首或多字首的表现形式。

3．以企业名称或品牌名称或字首与图案组合为题材

此类设计形式是文字标志与图形标志的结合，既有文字的说明性，又有图案表现的优点，具有视、听觉同步诉求的效果。

4．以企业名称或品牌名称的意义为题材

依照企业名称或企业商标名的意义，将文字转化成具象化的图案造型．既可直接表现．又可象征表现。此种标志图形的设计形式，以具象化的居多。

5．以企业文化或经营理念为题材

采用具象或抽象的符号，将企业独特的经营理念与精神文化具体地传达与体现出来。通过单纯的图形符号，领会认识企业的内涵意义，唤起社会大众的共鸣与认同。

6．以企业经营内容、产品造型为题材

通过图形符号表达企业的经营内容、产品造型，具有直接说明经营品种、服务性质、产品特色等信息的特点。

7．以企业或品牌的历史传统或地理环境为题材

刻意强调企业、品牌悠久的历史传统或独特的地域环境，以引导消费者产生权威性、认同感或新鲜感。这种设计具有强烈的故事性和说明性特点。此类标志常以写实的造型或卡通化的图案作为表现形式，具有很强的个性特征，亦是企业造型的取材方向。