龙腾观点：标志的形态

(1)点在视觉上的造型特征

点作为标志的形态，不只是具有几何学中位置的确定功能，还具有自身的大小、形状和色彩。它可以是各种形状，如一只小鸟、一粒种子、大海中的一叶小舟。另外物象环境的改变可以使点的概念发生变化，如眼睛相对于人的脸来讲显然是一个点，但当我们仔细观察眼睛里的瞳孔时，眼睛原来“点”的概念消失了，而有了“面”的概念。因此，点因其视觉对象、对象的周围环境成为一个相对概念。

点在标志造型中具有以下特征：第一，聚集观者视线；第二，点的大小、排列能产生空间感；第三，点的面积越大，“面”的感觉越强，反之，点的感觉越强，“面”的感觉越弱；第四，不同形状、色彩的点传达着不同的视觉情感，如一粒呈叶形的黑点会让人产生芝麻的感觉，而这黑点在浅色衣服上就可能会被误认为是一个窟窿。正确把握这些视觉特征，有利于在标志造型表达时更确切、完美。

(2)线在视觉上的造型特征

线作为标志的形态，除了具备几何学中位置、长度的功能，还具有宽度及方向感。铁轨、电线、汽艇开过大海留下的痕迹等，都是生活为我们展现的有形和无形的线。

线在标志造型中具有以下特征：第一，线的粗细程度不同会产生视觉情感的差异。粗线具有强有力和笨拙感；细线具有锐利、快速、敏感的特性。第二，线的曲、直产生动、静感。水平线给人以安定、平稳等的情感色彩；垂直线表现出严肃、公正、庄重、威严的效果；曲线给人活泼、跳动和柔顺的感觉；倾斜线产生动感，给人不安定之感；折线给人以坚定、机械和紧张之感。第三，使用不同绘制工具产生出来的线条的视觉感染力不同。例如毛笔、钢笔、手指等，工具的变化会产生出粗细不同、形状不同、流畅程度不同的线条。

(3)面在视觉上的造型特征

面是标志造型中起主导作用的元素。由于它的面积大，因此所产生的视觉感染力也越强。面的种类可归纳为：几何形、有机形、偶然形和不规则形四类。几何形是由数学方式参与完成的图形，由圆形、方形、角形组成。圆形（含椭圆形）强调动感并且饱满和富有弹性。方形体现稳定和沉着。角形具有挑战性和紧张感。有机形是靠自然外力，而非数学方式完成的图形，明快、轻快、自然是有机形产生的视觉特征。自然界的山脉、沙漠的轮廓和江河的流向形状都是有机形的表现。偶然形是巧然获取的图形。滴在地上的墨水，雨打在玻璃上的水滴，都是偶然形。偶然形呈现与众不同的视觉效果。不规则形是有目的和意识行为产生的形状。由于不规则形是人为计划安排的，较之于其他几个形状来讲，更富有独特的个性特征。