标志形态与形态的组合

(1)重叠

重叠是把几个形态重新组合成新的造型。重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图单元的总体面积，使标志结构紧凑，还可使原有的各平面构图单元层次化、立体化和空间化。重叠是现代标志设计经常采用的手法之一。重叠可分为以下几种形式。

1)并置：两个或两个以上的形态水平相对运动，并留有一定的距离，即为并置状态。比如“条形码”酒吧标志遵循名称而设计，把条形码与餐具并置为一体。

2)连接：两个或两个以上形态相对运动某一距离，则出现两个或两个以上形态边缘的线接触或点接触，从而构成新的造型。

3)错叠：两个或两个以上形态相对运动某一距离，则一个形态的局部重叠在另一个形态之上，产生上下、前后的空间效果，并使人对覆盖部分产生丰富的联想。比如：中日设计高级研讨会标志，用抽象形“中日”和优秀产品设计符号“G”错叠在一起，代表中日两国设计学术交流和研讨。

4)透叠：一个形态的局部重叠在另一个形态之上，交叠部分呈透明状。透叠明确交代了交叠部分的形状，具有突出交叠部分的意味。

5)减缺：一个形态被另一个形态的局部所覆盖，覆盖部分的图形不显示出来，则使被覆盖形态产生新的造型。

6)差叠：一个形态被另一个形态的局部所覆盖，覆盖部分产生一个新的造型，其他未被覆盖的部分消失。

7)复合：一个形态完全重合在另一个形态上，复合虽不如错叠的层次感强，但是可最大地减缩构图面积，在简化图形方面，往往会收到事半功倍的视觉效果。比如：方圆集团的标志，采用简洁的方圆作为标志图形，圆形完全重叠在方形上，通过圆形位置的偏移，使之形成一种运动的美感，红色的尖角，让整个图形有了一种冲动和动感，表现企业蒸蒸日上，充满活力。看似简单，却内涵丰富。

标志设计采用重叠的组合方法，不仅可以缩小原形态的面积，简化构图，而且还会赋予标志符号以层次感、立体感和空间感。

(2)变异

变异是在相同造型要素规律性基础上的局部突变，以破除规律性的单调之感。变异是一种局部变化的自由构成，这种自由构成与规律性的全局构成相比较，则具有一种特别引入注目的视觉效果。

在标志造型中变异的形式大致可分为形状变异、位置变异以及色彩变异。

1)形状变异：在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或减缺时，该部位可产生变异现象。因此形状变异又可分为变形、增补和减缺三种方式。

①变形：在三个以上的相同形态中，其中一个形态在形状上发生了变化，则在该处会产生变形变异的效果。比如：国际华人设计师联合委员会的标志是以7个“人”字组合而成，其中的一个“人”字进行了变形，表达华人在当今世界已构筑众志成城，不可战胜的炎黄群体，以及携手联盟的精神风貌。

②增补：在一个完整形态的局部增添另一形态，这样构造的新形态会产生变异效果。比如：新浪网的标志以英文SINA为创作重点，在“I”的顶部增添了简洁、活泼的眼睛造型，代表新浪网放眼看天下的视野，并把网络无国界的意念表现出来。

③减缺：将一个完整的形态在局部发生减缺后，这样构造的新形态会产生变异效果。比如：美国吉布塔机械制造厂的标志是由“Kubota”一词的字母构成，在左下方通过几何形减缺，构成后的字母极具抽象化，但又不失其字体本型，既能够辨认，又富有特色。

2)位置变异；一个或一个以上的形态局部发生变化而不同于原有规律性的位置。位置变异有位变和剪离两种变异方式。

①位变：在三个以上相同的形态中，当其中一个形态发生倾斜、旋转、脱离、翻转等位置、方向的变化时，该形态即产生位变变异。比如：箱网养殖学会标志中的三条形态相同的鱼，其中一条发生翻转变化，使本来显得呆板的形态产生了动感。

②剪离：在一个或一个以上形态的相应位置按一定的规律剪断分离，所构成的新形态则产生剪离变异的效果。比如：康佳的标志设计，用椭圆形为基础造型，象征康佳员工团结一致，并昭示着企业国际化的目标，传导出康佳以深圳集团总部为核心；通过将椭圆形剪离，出现“KONKA”字首“K”的隐形，给人一种打破现状，进取不息的冲击感，表达了开拓、创新的康佳精神和“康佳人生，佳品纷呈”的企业理念。

3)色彩变异：在标志的造型中，局部色彩发生变化，而不同于总体色彩的变异称为色彩变异。比如：“Zexel”汽车发动机零件制造公司的标志，“Zexel”以蓝色为主，其中“E”的中间笔画为红色，这一色彩变异充分反映了该公司的行业特点。

总之，在标志造型中采用变异的形式能使标志具有强烈的视觉捕捉力、独特性及主次分明的视觉效果，从而使主题鲜明突出。

(3)共用

共用是指一个形态与另一个形态互相借用形态相似的部分，同时又保持各自相对的完整性。从整体上看，共用是一种巧妙的组合。

共用在标志造型中能减少造型要素，具有以一当十、以少胜多的作用，简洁性、整体性能得到加强，同时也能提高阅读的速度。比如：感情艺术是日本东京生活用品商店的店名，设计为表现情感以“心”作为视觉符号，为表现艺术直接用英文“艺术”的字首“A”作为设计元素，“心”与“A”共用其中相似的部分，从而加深了情感艺术的内涵。

(4)正负形

当我们看到一个“形”时，就必定会看到形的周围。成为视觉对象的形，称为“图”，它周围的空虚地带称为“地”。图与地是同一事物的两个方面，它们同生同灭，互相依存。

“图”为正形。正形是实形，是与生活中的视觉形象感相符的形。其主体形象不需要依赖于周围的衬托就能够独立存在，是正常的、不变相的。

“地”为负形。负形是虚形，是与生活中的视觉形象感恰好相反的形。其形象不能够独立存在，必须依赖周围的衬托或依赖框架才能显示出来，是非正常的、变相的。

在标志造型中将正负形同时运用，就可使实形与虚形同时显现出来，给人一种魔术般奇妙的空间变幻和运动的感觉，耐人寻味。比如：丽江饭店的标志造型以“鸟歇脚、归巢、宾至如归”旅游行业的企业理念进行创意，发想出红日——黄鹤——长江，红日、长江为正形，黄鹤为负形，整体造型简洁、秀丽、明快，给人以友好亲切的联想。