人类历史中CI(VI)萌芽与雏形

如果单从表层意义来理解，CI的历史可谓久远，特别是表现在视觉识别(VI)上更为明显。

形象这个概念，始终伴随着人类成长的步伐。早于图画和文字出现的标记、符号，既是远古社会人们用来记事与表意的重要手段，也是人们区别你我的一个方法，如：圆点代表你的，方框代表我的，叉代表他的，这些原始的符号表达了事物的不同属性，我们可以把它理解为图形识别的萌芽状态。

而在原始社会的母系氏族时期，人们开始寻找更深层面精神界定物，比如认定某个氏族和某物（多为动物）有血缘关系，此物即是这个氏族的祖先的形象化身，成为该氏族供奉的图腾，被视为该氏族的保护神与象征，也是氏族部落的血缘徽帜，这就是一种视觉识别，用图腾形象，体现自己的信仰与宗教；用兽骨、羽毛等做成首饰，装饰自身的形象。这种远古人类部落与部落之间因种族及地理环境气候条件的不同，而慢慢形成了一个个部落族群，每一个部落，都各自“设计”了共同的信仰、行为规范、图腾标志、纹面纹身、服饰打扮和语言习惯，使部落与部落之间具有了很强的个性界定，很强的团体凝聚力、战斗力以面对残酷的生存环境，这就是部落间无意识形成的原始的识别系统，像这样的部落族群如今在非洲大陆上还存在。

在奴隶社会时期，古代的城邦家族，通过族徽、服饰和行为习惯，形成了对内规范阶级层次，对外界定城邦区域的特殊视觉识别体系。

中世纪和晚一些时期，在英、法、德等许多有着悠久历史文化的国家，存在着大量各种形式的古老宗教象征的“徽记”和“标识”、皇室的“纹章”以及识别性很强的服饰和仪仗，延续着延绵不断的形象视觉、行为、章程、制度，被视为贵族身份地位的象征。

(1)塑造宗教组织形象

公元前5世纪产生的宗教，是人类精神领域活动的一次升华，是人类对自身生活的世界——生存和死亡、成功和失败、思维和行为等一系列问题提出的相对完整的哲学观点，并且在漫长的历史长河中演变成一整套不仅包含思想观点，而且还逐步完善和规范出一系列固定的行为模式和统一的视觉形象。宗教哲学的产生和形成，对人类日后的哲学思想、文学艺术、生活习俗、社会道德的影响是巨大而深远的。

一个形态完备的宗教需要具备下列因素：

一致的思想理念：至高无上、极具权威的宗教教义。一个或多个超自然的主宰人类命运的神灵分管人类各个活动的状态，引导人们将精神寄托于虚拟的美好境界。

统一的行为模式：有一个严密的团体和组织及一套教规和戒律，固定意义的各种道场仪式、典礼、祭祀、膜拜、颂经。

统一的视觉识别：体现教义的各种宗教符号、图腾，具有个性化的服饰、道具，视觉冲击力极强的色彩体系，以及各式各样的鬼神形象。

综上所述，宗教可以看成是人类在意识形态领域里成功运用了CIS系统模式的一个范例。事实上，这种共同的极其鲜明的宗教识别体系，对推动宗教的广泛传播具有深刻的意义。

(2)塑造国家组织形象

利用CIS概念塑造国家组织形象，这方面的例子很多，从幼发拉底河

的古巴比伦国到努尔哈赤大帝彪悍的身影，再到统治了中国276年的长辫

子清王朝。在历代的国家与王朝中，不同的国号、国旗、国徽，不同的禁

忌信仰，不同的法律制度，不同的风俗习惯，将这种界定勾画得非常明确清晰，至于政党、军队的识别系统的统一性和规范性则更是显而易见了。

战国末期，疆土统一后秦王在宰相李斯的提议下采取了一系列整合各诸侯国的政治思想、经济文化、军事组织、行政管理的措施。

1)政治理念：建立了一个前所未有的帝王概念——皇帝，高于以往的王侯地位，他自己称号始皇。统一政治思想，统一法律，焚书坑儒，树立大秦朝概念，推广秦文化排斥其他小国文化和学术主张。

2)国家管理规范：加强中央集权，建立酷律，统一货币，统一度量单位，收缴民间兵器。

3)形象识别：文字统一规范为小篆，统一度量衡和货币，在艺术、服饰等各个方面倡导大秦文化。

(3)国家机构、军事组织形象塑造

自古以来，运用CIS塑造组织形象，做得最好也最为广泛的当属军队。

1)思想理念：为了强化军队作为以征战为目的的军事组织的凝聚力与向心力，以树立“上下同欲者胜”（《孙子?军事为》）的观念，强调思想统一，勇敢顽强，视死如归。

2)行为模式：有一套完整的军事制度，铁的纪律，对战争的胜负起保证作用。

3)视觉识别：有一套明显的视觉识别体系，以区别敌我双方，才能在激烈的战斗中，齐心协力，分清敌我，共同杀敌。因此，军队对军旗、军服、军衔、军歌、战鼓。以及各兵种不同的徽记、服饰等易于识别的外在视觉系统都进行了严格的规定与设计，从而保证了军队的统一行动。

(4)城市形象的形成和完善

一个城市的诞生和发展，会因其所处的地理环境、历史背景、文化特点、经济因素而形成千差万别的个性形象，这种形象的形成往往是在不自觉的状态下形成的，随着社会、经济的发展，这种个性形象越来越被关注，并被积极地引导和强化。特别是在当今市场经济的环境里，这种以个体形象代表集团形象，以集团（市）形象来代表民族形象的趋势越来越突出，CI战略的价值体现已走出了企业经营的小范畴，而进入了更为广阔的社会发展的大环境，发挥出更大的社会效益。