VI的基础部分包含哪些内容？

VIS，是Visual Identity System的缩写，意为将企业视觉形象进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化，是企业独有的一套识别标准，多简称为VI，即视觉识别系统。

视觉识别是理念识别(MI)的外化，VI的设计，是对MI的视觉诠释，使企业的经营与形象融为一体。它将企业理念、精神境界、文化特质、服务规范等抽象语言转换为具体符号，塑造独特的企业形象，突出企业鲜明的个性。

视觉识别系统其内涵广阔，可分为两个部分：一为基本因素(Basic Elements，简称BE)设计；二为应用因素(Application Elements，简称AE)设计。

VI的基础部分是根据MI来设计的一套完整、独特、具有强烈冲击的视觉符号系统。通过VI基础部分的设计能够使企业经营与形象融为一体，有利于社会大众识别、认知。

VI的基础部分是视觉形象的核心元素，企业识别系统的开发，是以基础部分为核心元素进行整体计划、扩展和延伸的，所有企业的视觉识别都建立在此结构上，并体现了企业的视觉第一特征以及基本气质，也是进行广泛传播，取得大众认同的关键性的统一符号。

一、企业名称、品牌名称

企业名称、品牌名称（简称）严格意义上讲属于语言形式，而不是视觉范畴，但习惯上把它归入到VI的基础部分中。它们是树立企业形象的“重头戏”，对企业的生存与发展具有极大的影响。名称的优劣往往决定了受众对企业和品牌的好恶，因此企业取名时要考虑到体现吉祥性、民族性、独特性、创新性和响亮性等特征，不能轻易与其他企业名称混淆和雷同，并且要有良好的可读性、易记性，寓意明确、新颖。例如“Kodak”一词在英文字典中是没有的，本身并无任何含意，但从语言学来说“K”音如同“P”音一样能给人留下深刻的印象，易加深消费者对它的记忆。

二、企业的标志

(1)企业标志的定义和作用

企业标志(Logo)是企业或品牌在受众视觉认知中最单纯、最鲜明、最集中的形象识别要素，有极高的象征性。它使用最广泛，出现频率最高，影响也最大，可以说是视觉识别的第一形象要素，VI设计的核心，它不但是整合所有视觉设计要素的中心，更是大众心目中企业和品牌的象征。

标志作为一个符号，以它特有的视觉艺术语言承载着企业的大量信息，而企业标志通常涵盖两个层面的意义：第一层是它以自己的独创性区别于其他企业；第二层是它的描述性，表明这家企业自身的性质和状态。

标志有指明的或暗示的涵义，在设计过程中应不断构思、反复和推敲，在可能的范围内进行有效的指示和描述。它具有的基本功能是：企业事业的象征、企业形象的识别和企业权益的保障。

由于标志设计在VI中的重要地位，本书将在后面对其进行详尽的重点讲解。

(2)标志的详细内容

?标志设计

?标准商标

?标准商标及创意说明

?标准商标的组成要素和制图准则

?商标标准样

（一）：标志墨稿

?商标标准样

（二）：标志反白效果图

?商标标准样

（三）：标志特定色彩效果展示

?商标预留空间与最小比例限定

三、企业专用标准字体

(1)企业专用标准字体的定义和作用

标准字（Logotype）是指专为企业的名称或品牌而设计规范的专用特殊字体，或某种字体的变体，以塑造特有的企业形象。它是Ⅵ中的重要构成要素，Ⅵ中的其他许多设计项目都要与它组合，并从中发展和延伸。由于标准字本身具有说明性和标志的识别性，因此，现代企业标准字体的设计中，应注意二者的统一。

(1)标准字体的详细内容

?标准中文字要素

?标准中文字

?标准中文字制图准则

?标准竖式中文字

?标准竖式中文字制图准则

?标准英文字要素

?标准英文字

?标准英文字制图

?标准竖式英文字

?标准竖式英文字制图

?商标、中文字、英文字的标准组成

?商标、中文字、英文字的制图准则

?商标、中文字、英文字标准组合

?商标、中文字、英文字组合标准制图

?品牌标准（专用）中、英文字样

四、企业标准色彩

(1)企业标准色彩的定义和作用

标准色(House Colour)是指为塑造特有的企业形象而经过特别设计选定的特殊颜色体系，它可以是一个色彩或一组色彩运用在所有的视觉传达设计媒体上，通过色彩本质的表现及色彩具有的象征性，来传达企业的经营理念或产品的内容特质。企业标准色彩要求色彩的表现具有明确的视觉效果，能够刺激受众的视觉和心理。标准色在企业的整体设计系统中，是确立公司品牌形象和作为商品经营策略的有力工具。

(2)标准色的详细内容

?品牌标准色应用（印刷色）

?品牌标准色与辅助色应用

?品牌标准色版及应用规范

?辅助色应用?下属产业色彩识别

?背景色使用规定?色彩搭配组合专用表

?背景色色度、色相

五、企业象征图形

(1)企业象征图形的定义和作用

象征图形(Symbol Pattern)又称辅助图形，是为丰富和强化企业视觉基本要素如标志、标准字、标准色、企业造型等而设计的附属与辅助的图形，是视觉基本要素的拓展和延伸，增加形象内容的充实性、生动性。由于其从属性，在设计时应注意其主次、强弱、大小对比呼应等关系，以达到衬托、丰富主体，与主体形成完整同一的效果，以增强图形的视觉传达力度。但不是每个VI设计都必须有象征图形的，它的存在与否应根据企业个案的具体情况而定。

象征图案一般具有如下特性：

1)烘托主体形象的感染力，使基础元素的意义更具鲜明性、生动性，更易认知识别。

2)作为辅助主体视觉要素，必须和主体要素有机地协调统一，以增强总体视觉气氛。

3)可根据视觉需要，比较活泼地变化，采用各种工艺、材料制作，最终达到强化形象的诱导效果，最大限度地提升画面的视觉冲击力。

日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图形是由标志图形延伸变化而来，并对效果作出了相应的规定，大面积的画面使用整组图形，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图形非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。

(2)企业象征图形的详细内容

?企业象征图形

?辅助图形彩色色稿（单元图形）

?辅助图形延展效果稿?辅助图形使用规范

?辅助图形组合规范?商标的变形设计及展开

?商标的辅助图形（可选）

?商标辅助图形的展开设计

六、企业造型

(1)企业吉祥物的定义和作用

企业造型英文为“Corporate Character”，国内通常称之为企业吉祥物(Mascot)，是为了塑造企业识别的特定的造型符号，是一个有特殊意义的视觉要素。它能体现企业或单位的特点和意向，可以把它看做企业的第二标志，对企业个性化的确立起重要作用，集标志、品牌、商品宣传功能于一身。

(2)企业吉祥物的详细内容

?形象物标准形?辅助用的常用底纹

?商标立体造型的设计及展开

?企业造型（吉祥物）

?吉祥物彩色稿及造型说明

?品牌吉祥物图形的展开设计

?吉祥物立体效果图?吉祥物基本动态造型

?企业吉祥物造型单色印刷规范

?吉祥物展开使用规范

七、标语、宣传口号

标语、宣传口号是根据企业营销活动或理念而策划的一种用文字表达的宣传形式。它的功能是对企业或其产品、商品进行简短有力的文字宣传，使人们在极短的时间内通过文字的阅读而获得企业形象的精髓——主旨理念或产品、商品的关键信息。

八、组合规范

(1)组合规范的定义和作用

组合应用即是对企业各基本要素，如标志、企业名、品牌名、标准字、企业造型等，进行组合运用，建立统一的视觉识别体系，设计出一套规范化、系统化、统一化并综合各基本要素的富有延展性的组合模式，以适应于各种不同媒体和场合的运用。如位置、距离、方向、横竖排、大小等的规范组合，作为不同场合运用时的一致标准，以实现企业视觉识别的统一性和系统化，达到构图的均衡、比例空间的协调，并合理地绘制出组合的结构图。

(2)组合规范的主要内容

?商标的标志、中文、英文的组合错误示范

?商标的标志、中文、英文的标准色错误示范

?标准色色标及辅助色标

?商标与象征图形组合规范

?商标与吉祥物组合规范

?商标与标准字、辅助图形、吉祥物组合规范

?品牌名称的应用规范

?商标与品牌名称的标准组合

?商标与品牌名称的错误组合范例