企业VI基础元素设计的步骤

企业识别系统中的基本要素是传播企业形象的主要载体，必须重视它的统领作用。这一阶段的任务是将第一阶段设定的识别理念，转换成系统化的视觉传达形式，以具体表现企业精神。可分为三个步骤：

①将识别性的抽象概念转化成具有某种象征性意义的视觉符号；

②开发基本视觉设计要素，以奠定CI整体传播系统的基础；

③以基本视觉设计要素为基础，展开应用设计要素的开发作业。

依据设计系统策划的规定，确定基础元素开发系统的内容和各项目的设计原则，进行图形草图设计，将筛选后最终中选的基本形态运用于企业标志、企业色、企业标准字体、专用字体等各要素的规范组合中。

基础元素的设计前必须依照一定的程序运作，一般经过以下几个阶段：

1)了解企业：在进行基础元素设计作业之前，必须对委托的设计对象（企业体）做深入调查了解，以获得更多的客观依据，以启发设计意念，激发灵感，启动想象力和创造力。一些主要的方面需要加以充分认识与把握。如企业的经营理念、精神文化，企业的发展前景展望，企业的性质、经营内容、产品特性和服务特色，企业的规模与市场地位，企业在社会中的影响力及知名度，企业方面对基础元素设计的构思与要求等。

2)市场调查：对企业原有的标志、标准字体和标准色彩等基本要素进行检查讨论，作出评价并提出改进方案。同时，加深对企业竞争对手的认知度，对其识别要素进行分类收集整理分析研究。还可对消费者进行不同形式的电话、问卷调查，了解广大受众对本企业的标志、字体、色彩等基本要素的认知程度和感情取向，以求减少设计时的主观盲目，排除负面效应。

3)基础元素的意念开发：视觉设计的准备工作完成后，将正式开始进入设计作业。根据对企业情况的全面了解及从市场调查中获得的有关资料的分析结果，可以确定设计的创意方向，进行意念开发。从视觉识别系统的设计主题素材中选择适当的题材，作为基本要素设计意念展开的元素。

视觉设计元素的联想有以下几个支点：①以企业或产品品牌的名称为元素的联想；②以企业或产品品牌名称字首为元素的联想；③以企业或产品品牌名称的含义为元素的联想；④以企业经营理念为元素的联想；⑤以企业文化、历史背景为元素的联想；⑥以企业地域、行业背景为元素的联想；⑦以企业的行为特征为元素的联想；⑧以企业或产品品牌与字首组合为元素的联想；⑨以企业或产品品牌与字首、图形组合为元素的联想；⑩以企业经营内容或产品形态为元素的联想。

以确定的元素为支点进行多向性意念延伸扩展，力求产生更多的表现各异的意念，然后从众多的可行性意念中确定几个最佳意念，以便于集中深化。

4)基础元素的单项开发设计：选择能表达企业精神和经营实态的意念做定点深入的垂直发展，确定标志设计的造型要素和选择最佳的构成形式，同时体现一定的意念内涵。