CIS也称CI，是由英语Corporate Identification System和Corporate Image System的三个单词前第一个字母提取组合而成，直译为企业识别系统和企业整体形象系统。这一名词早在20世纪30年代就出现在西方设计界，但其应用或许更早。第二次世界大战以后，欧美日等国家与地区的企业借助现代传播手段与经营方法，运用这一崭新的设计理念，创造了许多经营奇迹，如可口可乐、3M、SONY、Panasonic、KFC等。在当今这个信息时代，由于信息传播方式工具的丰富与多元化，CIS的效能发挥得更加淋漓尽致。
我国在20世纪80年代正式引入CIS设计概念，当时就创造了太阳神、长虹、海尔等品牌的发展神话，随着我国社会主义市场经济的飞速发展，品牌竞争日趋白热化，CIS作为市场竞争的重要手段越来越被企业所重视。现在许多设计院校的平面设计专业以及商学院的市场营销专业也将CIS作为一门独立的专业课程加以开设，以CIS设计为专项业务服务的专业公司也如雨后春笋般出现。这为我国企业参与全球化市场竞争提供了有效的手段。
CIS是由理念识别系统(Mind Identity System，简称MIS)，行为识别系统（Behavior Identity System，简称BIS），视觉识别系统(Visual Identity System简称VIS)三个部分构成的，其意义在于通过企业的理念、行为、视觉等关键要素，以系统化、逻辑化、差异化、兴趣化、可传播化为原则的整体策划与设计来实现对生产、办公、管理、营销、研发、包装、广告等形象形成系统规范的推广与管理。其作用在于对内加强感性化管理以助于提高员工的工作效率及对企业的认同感、归属感；对外以统一形象制造差异，便于公众识别，也更有利于企业信息传播资源的整合从而达到降低传播成本的目的。
VIS是CIS最基础的部分，是将抽象的MIS形象化、可视化、物质化，是静态的识别。由于有了形象、色彩、符号等具体视觉因素的参与，因此，CIS才能更具有传播力、感染力，所传播的信息才更容易被公众接受。它是MIS的视觉化表达，也可能是BIS的道具。
VIS主要由包括标志、标准字、标准色彩、象征图形、吉祥物等构成的基础系统，以及办公用品、企业环境、广告物件、包装系统、服装装饰、展示推广等构成的规范化设计的应用系统两个部分构成。CI是MI、BI、VI有目的、有组织的有机体它们相互联系、相互作用、相互制约，缺一不可。MI是CI的核心部分，是理论化的、抽象的。BI是动态的，直接反映MI的精神与个性。VI是静态的，是BI的道具，是最基础的物质化部分。整个CI就像人一样，由大脑(MI)左右与支配人的整个身体的行为与表现。
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