资深设计师眼中的VI设计

资深设计师在历经的众多实战案例中不断地体会与感悟、累积与思索，对VI在实际运行中的意义与目的了解得更加透彻，对VI设计原则把握得更加精准。

人们感知外来信息刺激70%以上来自视觉感受，视觉信息的传播是企业向社会与企业内部传达自身信息最有效的途径与手段。VI是企业在市场竞争中有目的、有计划、有系统地采用经过设计的视觉形象传播企业理念、企业文化等的有效方式。多年来，许多企业因采用成功设计的VI系统在市场竞争中获取了更大的利益。人们在其过程中也不断地总结经验，使VI策划与设计更加成熟、更加科学，对企业来说意义更加远大。

谈到VI设计的目的，资深设计师认为有以下四个方面：

第一，科学、系统、个性的VI能尽可能地将企业的个性、特征以信息“泛滥”的方式在市场环境中强化出来，迅速有效地扩大影响力，建立清晰、良性的企业形象。

VI规范、个性化的设计与应用，诸如名片、信封、信笺、包装、卖场环境、员工服装、广告、DM、垃圾箱，甚至于一张废纸、一团垃圾等，进行不断的重复与强化，传播对象自觉与不自觉地就会接受其信息。

第二，能有效地将企业经营理念、管理制度、操作规程、企业价值观、企业文化等抽象的文字条款以感性化的视觉方式促使员工接受，增进员工的归属感、责任感、荣誉感、层级感。

例如，车间管理在现代企业中更多的是采用规章制度与单位划区来实施，这样一来员工每天就会用许多时间来思考与记忆大量的文字文本，在这一过程中会消耗员工大量的精力和时间。日本的企业在20世纪80年代以后采用VIS为基础的感性化管理模式，也就是每一个企业首先确定自己的标准色彩与符号，在标准色彩的控制下，然后设计每一个车间、每一个岗位的专用色彩与符号，这些色彩与符号不但在车间的环境中规范应用，而且让每一位员工从工厂大门开始循着专用色彩引导就知道自己的岗位位置，进入岗位后身边的色彩与符号无意识地就会提示这个岗位的职责、工作规程，以及自己的层级等信息。通过一段时间的适应之后，员工便会有意识无意识地遵守企业的规章制度，从而大幅度提高了员工的工作效率，降低了管理成本。

第三，加强企业现场管理，使企业管理更具逻辑性、方便性。通过VIS的运用，企业在环境规划、建筑物设计、办公用品与文件管理上，使用统一的标志、符号、特定的色彩与文字逻辑，使厂区、生产区、办公区与文件传输存档整齐划一，逻辑清晰，管理规范高效，进一步提升企业的管理水平。

第四，积淀品牌价值，打造企业竞争力。VIS是企业中长期竞争战略的重要手段。企业通过VIS有机地组织、有秩序地进行形象浸透，更有利于公众了解企业并产生好感，日积月累，逐步建立良好的品牌形象，从而创造名牌。

在资深设计师眼中一套有实际价值的VIS，更主要的是要遵循以下原则：

第一，准确传达MI原则

VIS的设计要充分反应MI的理念与内涵，只有准确地表达MI所提出的企业发展理念、企业文化、企业属性、企业价值，VIS才具有其意义。因此，在VIS的设计过程中，首先应该深入理解MI所反应与传达的内容，了解企业与企业环境的实际情况、发展意向、产业结构等信息，然后通过抽象概括，用色彩、符号、图形等视觉元素加以静态化、系统化、逻辑化转换，这才是真正意义上，能被实际运用和广泛认同的VIS。

第二，差异性原则

VIS设计的目的是建立与其他同类型企业在视觉上的差异，便于公众识别与认可。好的VIS主要表现在有鲜明的个性，有更易识别与激发兴趣的创意点。只有这样，你所设计的VIS才能在激烈的市场竞争中脱颖而出、独树一帜。

第三，逻辑性与统一性原则

VIS设计的各要素在应用过程中必须保持高度的统一性与清晰的逻辑性。视觉识别流程具有完整清晰的逻辑，统一规范的使用，才能更好地逐梯次强化信息传播与接受的频率、强度，增强其印象与影响力。因此在设计与应用过程中切忌不规范、不连贯、不一致、不统一的乱用，否则不但不能达到预期的效果，反而会带给公众更多不好的信息。

第四，适应性原则

现代印刷与制作手段已经非常发达，有些很精细的线、很微妙的颜色都能得到很好的表达。但VIS设计师一定要控制好你所设计的元素的适应性，最好能在广泛使用的设备上轻松生产与制作，工艺控制尽量简单，不要因为放大或缩小而变模糊或变形，也不要因为要达到设计效果而花费昂贵的

成本，要依企业的实际情况量体裁衣，掌握好生产、应用、成本、效果以及企业现状之间的“度”。