广义的CI策略

随着社会的发展，文明的进步，现代社会对企业（及机构）的要求越来越高，CIS理论也发展到了一个更广义的范畴——企业（及机构）以本身的过去、现在和未来的实践的职责和将要达成的职责为基础，对于经济、产业、社会全体、区域社会被期待、或将被期待的事物，能尽量明确化，然后按此方针创造企业（及机构）独特的个性为首要目的。对于企业而言，它体现企业的责任：纳税、提供雇佣机会、对环境的责任、在推销商品及服务上承担安全性的责任；对于社会团体、机构、组织而言，则需要让大众知晓其组织宗旨，对社会的义务和责任。因此企业及机构要认清自己的社会位置，通过组织行为和形象的传达让社会公众广泛认同，并上升到社会形象传播的高度，这就是广义的CI策略。

一、CI策略的延伸

CI不仅仅是企业的形象统一，还包括：公共场所统一形象识别Community Identity；地区或区域统一形象识别Local Identity；城市统一形象识别City Identity；学校统一形象识别School Identity、University Identity等；组织形象识别Organization Identity；

“形象识别”是任何一个机构都必须具有的表征。广义的CI策略是指任何一个组织、团体、机构、法人的识别设计。人类最早系统使用整体形象识别系统的还不是企业，而是国家、军队、政党、宗教教派甚至社会团体、行业组织。甚至如国际奥林匹克运动会的标志与视觉识别也是由来已久的。

再如中国的希望工程是一个公益事业项目，自然也需要有自己的事业形象。希望工程所推出的第一个形象就是张胜利、吕成山。他们失学了，给政协主席写信要求读书，发出了“我要读书”的呼喊。以后，希望工程的宣传品上出现了一个苏明娟形象——解海龙拍的大眼睛的小姑娘。这个形象已成为希望工程的标志。这些形象具有极大的冲击力，许多人就是冲着这些形象使者给希望工程捐款的。这些具体形象与希望工程的实施同步，逐步抽象升华为希望工程实施机构的形象。

近年来，公共性的CI策略运用更加广泛，但是在运用过程中缺乏理论的指导，以至于没能达到应有的效果。因此，在公共性的CI设计工作中要注意：

(1)使设计达到一致性，达到视觉性上的统一性。

(2)要注意到文化传播的连续性，只有具备了一定连续性的视觉效果，才会具有更强的统一性。

(3)要尽可能地保持设计的单纯性，以便于各种不同文化水平的人都能识别和记忆。

(4)公共场所这种环境的特殊性决定了这种设计必须具有一定可读性，这样的视觉传达才具有相对的正确性。

二、广义的机构形象战略

广义的机构形象战略是指企业及组织机构在自身运作的同时在传达上给予人们的综合印象和感受，并形成认同感和价值度。人们对其各类要素及其关联的感知，形成了特定的共识。一方面，通过机构形象设计，有利于塑造机构有个性特色的文化内涵，对内形成凝聚力，对外则有利于促进机构文化的传播与交流，提高机构的知名度，从而为机构的发展提供良好的外部环境；更重要的是通过机构形象设计研究，突出机构独特的存在理念、价值观、文化氛围。勇于承担社会责任，代表和体现人民的意愿、人类的共同利益是社会文明进步的重要组成部分。对于一个企业是如此，对于各个组织、团体、机构亦是如此，对于一个区域、一个城市、一个省份乃全国家更是如此。

比如韩国在成功举办1988年汉城奥运会后，从政府到企业都十分重视形象设计和传达，特别注重从广义的角度出发去实施。当时，进军欧美市场的韩国企业在西方一些知名杂志上登载形象广告，其中让人印象深刻的是韩国三星集团的形象广告——广告的画面是宁静的海面上一条浮出水面的大鲸鱼，喷着水、呼着气，自由而安逸；广告的主文案是“在韩国的海域，鲸可以自由自在地生活，我们从来不去捕杀一条鲸鱼……”；广告版面的右上方显眼位置突出了三星集团的企业标志，最下方是企业介绍。这样的形象诉求在欧美市场获得了巨大的成功，其原因是这种广义形象策略获得了广泛的认同。

任何企业与机构作为区域社会的一分子，其形象和区域社会形象紧密相连，有时，区域形象做好了，也就促进了其他企业与机构形象；同时企业与机构形象设计要和整个区域社会共建共荣，与全体社会的共同利益相一致，真正体现社会义务、社会规则、社会责任，促进社会的可持续发展、文明进步，使之成为企业与机构形象设计的出发点和核心理念，并充分运用到各项形象设计与传达的具体要素和具体内容上，从广义的形象战略上讲，这才是正确的、持久的。