CIS研究学科的显著特点

独特的识别性和同一的系统性是现代企业与机构形象识别系统的CIS的最基本的特征。

CIS是企业识别系统工程学。企业识别系统工程学从其学科的性质、学科所反映的内容和所包括的知识、学科的结构体系以及学科的研究十分丰富，有着两个十分显著的特点：

1．综合性，多学科交叉

企业形象识别是一个系统工程，其实践活动的开展需要十分广泛的学科知识。企业形象识别的个性与内容是在社会发展变化中形成的。企业不能离开社会发展而独立存在，不能离开社会公众心理、行为而存在。企业形象的建立和认识是随着政治、经济、文化的发展而变化的。所以，企业的资讯内容是在社会环境中发展的，并在变化中求个性。那么，企业识别系统工程的实践和研究，就需要研究社会学、社会心理学、消费者心理学，并借助它们的研究成果。企业作业的整个过程，是以周密的事业计划为中心展开，透过市场调研、分析、理念建立进行各种有严格管理的沟通。所以，它必须借助企业管理学、市场学的研究成果。企业CIS的建立是解决企业生态环境发展的矛盾，它的方式是以最有效的手段达到企业环境表现为最优化的解决办法的过程。所以，它要运用控制论和策划学的原理和方法。以企业识别塑造企业形象的主要方法，如系统论、信息论的原理和方法，将企业中的各种要素进行统一定位、统一体现、统一步骤。

所以，它包括系统论、信息论和运筹学。企业CIS的建立，最大程度地展示自己的个性与面貌，它透过标识传达企业各种各样的资讯。所以，它又涉及设计学。企业识别系统工程学是一门正在发展中的新兴学科，处于很不完善的初创阶段，其学科体系尚不完备。它和其他发展中的边缘交叉学科一样，在其学科体系的结构上集中围绕企业形象这一核心概念而形成，它的内核部分很小，而与其他学科交叉的部分更多的还是直接综合，汲取其他学科如管理学、市场学、传播学、社会心理学、公共关系学、广告学、设计学等有用的理论和知识，来构成自己的理论体系架构，这就使企业识别系统工程学带有综合性的特性。

2．应用性、实践性很强

企业识别系统工程学的研究一开始就紧紧围绕它的实践活动展开。它的学科内容大部分是实践经验的总结，直接配合企业形象识别的实践活动，直接为企业形象识别实践服务。因此，企业识别系统工程学从学科内容到学科的体系结构上都带有明显的实践应用性的特点。

在研究对象与方法特点方面具有独特性，是成为一门学科必须具备的基本条件。然而，20世纪以来，人类科学有了长足的发展，学科趋向整合，交叉的、综合的、边缘性的学科越来越多。人类知识的发展有从合到分，再从分到合的趋势。作为企业识别系统工程学的CIS与相关学科有着复杂的联系。从某种意义上说，CIS就是从众多的相关学科或知识与实践领域的交叉或边缘上诞生的。

CIS作为企业识别工程学主要是研究、探讨塑造企业形象的方法和规律。具体体现在：

(1)作为企业管理职能、企业识别系统工程的现象和规律。

(2)作为企业与大众之间的企业形象信息传播活动的现象和规律。

(3)作为企业形象视觉识别设计的现象和规律。

企业识别系统工程学的主要研究范围也包括历史研究、理论研究和实务研究三大部分。

企业识别系统工程的历史研究主要探索的是它的历史源流、产生的原因，探讨其发展的历史事实，揭示其发展的历史轨迹，总结其历史经验教训，寻求其历史发展规律，为现实的企业识别系统工程实践提供经验和借鉴。由于企业识别系统工程学科研究的历史很短，很不完善，所以它基本上可以说是～块待开垦的处女地，仍有待人们去研究开拓。

企业识别系统工程学的理论研究主要是探讨它的性质、特征、定义、基本功能、核心概念、构成要素以及互相关系、基本模式、传播规律、工作程序、CIS设计机构的设置、人员素质要求以及与企业文化、广告、公天、传播、市场之问的关系等等。其目的是为现实的企业识别系统工程的实践活动提供理论依据，再用于指导现实的企业识别系统工程的实践。

企业识别系统工程学的实务研究主要内容有：企业形象调查与分析、策划与定位、识别系统设计与开发、企业形象传达研究、实施与管理，包括企业理念的确定、行为规范的制定、视觉识别设计、总概念的拟定，以及如何运用媒体进行传播，如何组织员工参与、接受教育和培训、CI推进指南编辑印刷等等。企业识别系统工程实务研究的目的是为策划实施各种企业识别系统工程活动提供必要的技术手段。