CIS的企业行为

特质贝克(R.H.Beck)博士在《企业识别的运用指南》中指出了企业、信息传达与艺术的关系。而视觉统一性f或CI）位于企业、信息传达和艺术的重叠处。

企业部分包括工程(Engineering)、产品设计、市场、企业相关的信息传达及一般的设计、CI问题。

信息传达的部分包含企业相关的信息传达、视觉信息传达、视觉统一性、设计问题等。

艺术领域则包括视觉信息传达、视觉统一性、平面设计(Graphics)、建筑景观(Graft Architecture)、产品设计及一般设计问题等。

从上述情况看到，视觉统一性（或CI）就是企业统一、信息传达及艺术的关键，也可以看到CI的“视觉面”。

就当今成功地导入CI的企业来看，CI与以往的企业印象战略有很大的差异，具有如下特点：

(1)CIS是从市场营销小组、设计表现水准提升为经营哲学水准的具体行动，而非架空的经营理论与策略。

(2)其职责划分不单是广告、宣传部门，而是统括整个公司所有部门，上下皆兵。

(3)企业情报传达的对象，不单是指向消费者，同时对公司内部员工、社会大众、机关团体告知信息。

(4)企业信息传达的媒体，并非专注在大众传播媒体，而是动员公司有关的所有媒体。

(5)CIS不是短期的即兴作业，而是长期规划，定期督导管理的组织化、系统化作业。