解读城市形象宣传片的拍摄

城市宣传片作为一个年轻的新生事物，有着不可不可替代的宣传作用，当下的理论界对该类影视广告的定义基本上分为以下三种：

一、将该类电视片定义为城市广告片

相关学者从城市营销的角度，把城市环境当做“城市产品”，把投资者、旅游者、居住者当做“消费者”，广告片是把“城市产品”推销给“消费者”的一种隐形交易和买卖。笔者认为“城市形象广告传播可以迅速地提高城市的知名度，有利于在短时间内吸引住人们的注意力，从而获得城市在旅游、投资等方面的回报，加快城市和区域经济的发展”。

二、将该类电视片定义为城市形象片

一个城市的形象包括城市的视觉形象、经济实力形象、政府形象和人文环境形象等，单娟认为“‘城市形象片’作为众多‘形象片’中的一类，是专门对城市的‘形象’进行推广和宣传的影视片种”。上海宣传片拍摄在这里成为塑造和传播城市形象的重要途径。

三、将该类电视片定义为城市形象宣传片

笔者在与电视剧、专题片的比较分析中得出以下结论：“与以虚构叙事为特点的电视剧不同，城市宣传片制作呈现的是城市的现实景象，是以现实的城市风貌、风姿、风采来展现祖国现代化的成就和科学发展的步伐。与专题片的呈现方式不同，城市形象宣传片往往涵盖了一座城市的经济、民生、历史、环境等各个方面。它因此成为一个城市发展的立体图景”。该定义从视觉文化的角度进行阐释，注重对作品表现内容和外在形式的分析研究。

总结现有的理论著述，一方面城市宣传片作为城市视觉文化的传播载体，通过对自然环境、城市面貌、人文历史、文化习俗、价值观念等方面的影像展示，达到宣传城市的特色和优势的目的；另一方面，城市宣传片影像素材的选择，通常是以某种城市定位为基准，通过具有代表性的影像符号，以及强有力的视觉冲击力来达到塑造和传播独特唯一的城市形象的效果；再者，城市宣传片是城市营销的手段之一，根据营销对象的不同，创作适合不同目标受众口味的城市宣传片，从而展示城市面貌，推动城市发展，提高城市竞争力。

站在前人的肩膀上，上海企业宣传片制作公司认为城市宣传片是以城市中所有的“硬件”、“软件”资源为对象，通过影像传播的形式，按照一定的宣传目的，选取具有代表性的城市元素，运用视听语言和影视特效等技艺技巧进行创作表现，给受众带来城市美的享受，并通过积极有效的城市营销策略，以塑造和推广城市品牌形象，宣传城市地域文化特色的影视短片。

要想把城市形象宣传片拍好，不仅需要“硬实力”投入相应的资金人力，也要讲“巧实力”开动脑筋，花心思，给观众留下深刻的印象。下面笔者就给出6点“巧建议”。

1、认真与其他城市比较，突出个性，展现特色

每个城市都是不可复制的个体，可以从展现每个城市的“四独”开始，即独特的自然环境，独特的历史足迹，独特的文化艺术，独特的生活状态，突出城市个性，展现特色。比如南京的城市宣传片《金陵节拍》。

2、宣传片主题要密集于一点，主题不可多而分散

如威海市在历次城市形象宣传片中都没有放弃该城市最适合人类居住的核心内容，最终将其打造成为威海的品牌。

3、城市形象宣传片的诉求一定要兼顾受众的地理想象，适当采用“陌生化”手法

受众的地理想象不是一朝一夕形成的，是其所受的教育以及大众传媒等长期形塑的结果。有的拍摄者为了避免雷同采用陌生化的手段，一味追求内容和形式上的创新，结果往往吃力不讨好。

4、要学会讲故事，讲城市名人或者老百姓跟城市的故事

城市形象宣传片的表现形式多种多样，比如MV式，故事纪实类等。从观众的反映和接受效果来看，最受好评的是故事形式。比如2006年的成都城市宣传片《成都，一个来了就不想离开的城市》。

5、宣传片，要有同期声，让真实的人出来讲城市的故事，才有真切感

如2013年扬州的旅游形象宣传片，用真实人物的同期声发出“扬州是最美丽最具独特魅力的”“未曾遇上见，我已爱上你”的声音，即真切又有说服力。

6、用人类最本质的追求，比如善良、爱情、生命等普适性的元素最终打动人

身处信息大爆炸的时代，要抓住受众的眼球并打动人是一件非常不容易的事情。充分利用热点事件和效应抓住受众的眼球，然后用人类最本质的追求，比如善良、爱情、生命等普适性的元素去打动人，是一条成功的捷径。