建立、健全和动态监测营销传播数据库

无论在直投广告的盈利还是成本构成里，渠道的获得与贩卖都是其组成部分。可以说在直投广告的发展历程中，渠道一直是直投广告的优势和特点。根据直投广告广告主的特点以及广告投放的区域不同，直投广告在渠道获得与维系上所投入的成本也不同。超市卖场类的直投广告由于区域集中，其用于渠道的获得和维系成本较少，相对的，其渠道也不具有垄断性和重复购买的价值（并不包括其成员数据库）；而一些投放区域较广泛，又比较能够引起广告主关注的直投广告的渠道在获得上需要付出一定的成本，而在二次贩卖上也可以获得较高的关注和利润。

另外，由于通过各种方式获得的渠道和数据，总会随时随地的发生各种变化，如企业的地址变更，人员的住址搬迁等，因此，对这种营销传播数据库的健全和检测也是直投广告在做渠道的时候不得不关注的，只有把渠道数据做好，能够实时更新，才能够增加二次贩卖的价值。

由于直投广告形式灵活，可以以商业信函的方式来投递，因此，很多的拍卖会、展会等会借此方式来进行活动的宣传和邀请。另外，像银行、百货公司、超级市场及高档消费场所新开业时为了争取自己所在区域的顾客，都会热心地开展各种公共关系活动，都可以以邮寄和直投的方式给自己的目标客户群发送广告宣传资料和数据。