为电子商务的线上和线下活动提供支持

直投广告与电子商务的融合在当下已经成为一种趋势和潮流，红孩子、丽家宝贝、乐友等母婴用品均开展了线下直投广告与线上广告电子商务的业务。他们的成功一方面源于市场定位的契合，母婴及家居消费的年轻化和平民化为其发展提供了市场机会，另一方面也源于网络购物的逐渐成熟为其发展提供的技术和信誉支持以及风险投资的介入。以红孩子为例，它以母婴用品和家居用品为主，其会员分布范围较广，主要消费中坚力量集中在具备一定消费实力的妈妈级人物，这些人主宰着婴幼儿这个消费能力庞大的市场，甚至也主宰着她们身边的中年男性的部分消费。红孩子除了其同名网站提供网络目录广告，通过点击—比较—购买的方式完成电子商务活动外，它还采用线下广告直投的方式，每个月都会把印刷的目录广告直投给其会员，会员可以通过产品信息和价格的比较，然后采用电话订购或者网络订购的方式来进行购买。在这个过程中，直投广告已经成为电子商务的一部分，为电子商务的虚拟与现实间搭建了顺畅的桥梁。

另外，由于通过各种方式获得的渠道和数据，总会随时随地的发生各种变化，如企业的地址变更，人员的住址搬迁等，因此，对这种营销传播数据库的健全和检测也是直投广告在做渠道的时候不得不关注的，只有把渠道数据做好，能够实时更新，才能够增加二次贩卖的价值。