广告媒体的选择

说起诺基亚，大家都很熟悉。很多人用的第一部手机就是诺基亚生产的。随着时代的发展，诺基亚的产品线不断拓展，在各个领域都有深度拓展。

最近诺基亚为了推广自己的新产品N8，以“科技，因人而熠”的主题在北京工体附近发布了一辆造型奇特的蓝色“熠能大巴”。

只要你在北京工体就能看到这个看上去充满奇幻色彩的汽车。你甚至不需要进入汽车内部，只要通过车窗就能够看到这是一个十分具有后现代感的装置。装置看上去超过了《创：战纪》中的摩托战车。不仅如此，还有一个神奇的能量转换装置，它可以将人力蹬车的动能轻松转换为电能，并提供给装置所连接的诺基亚N8。

按照我们一般人的想象，大家都认为“人力蹬车”是个体力活，可是在这个“熠能大巴”上。你却可以一边轻松的蹬车，一边用诺基亚N8下载和听音乐。不仅如此，还可以上Ovi商店找喜欢的应用，还有用Ovi地图随时查看路况信息和变更行车路线。

更让人感到得意的事情是，大巴里面还设置有“游击摄像头”。人们既可以操纵车内的摄像头随时捕捉路人甲，然后在路人甲看到自己出现在车身大屏幕的惊讶中暗自偷乐。这一切，驾驶员也可以通过一台放置在眼前的LED同步体验。

人们在大巴外部还可以观赏到各种充满奇思妙想的视频。这些视频表现的内容都是人们利用诺基亚N8所带来的传奇。这些视频包括人们广为熟知的《9平米豪宅，N8遥控智能家居》、《N8宿舍大战泡泡龙》、《N8办公室极品飞车》、《N8手机吊冰箱》、《手机翻拍“珍珠港”》。

这辆“熠能大巴”在广告创意者的设计中承载了宣传N8的任务，看样子它很好的完成了任务。

在这次活动中，无数的路人和车辆都被这辆奇妙的“熠能大巴”吸引。人们探头张望，议论纷纷，感叹诺基亚的奇思妙想。

不仅如此，这次活动并不仅仅局限于工体的露天宣传。由此次活动引发的争议和后续讨论在各大BBS、社交网站如开心网和微博上都获得了广泛关注。

根据广告创意机构的调查：由意见领袖发布的消息一共得到了82798人次的关注，其中参与的有1820人次，被人转发了2309次；网民在BBS上自发传播共获得关注20724人次，参与131次。该话题在多个论坛上成为排名前5的热点话题，总被推荐率达50%。对于该活动的反馈，积极的反馈占59.9%，持中立态度的占32.7%，持消极态度的仅为7.4%。关于此次活动的139个讨论话题中，态度积极的话题为83个，态度中立的话题为56个，态度消极的话题为0个。

用一句通俗的话来说，这次广告宣传还算是不错和成功的。

诺基亚的这次广告没有采用图画，也没有采用电视等媒体。而是别出心裁的采用了汽车广告的形象载体。产品具有极大的冲击力，也极具震撼性。

选择什么样的传播媒体是由企业主自行选择的。不管选择什么样的传播途径都是为了广告更好的传播自己产品，让大众对自己的产品有所了解。至于说选择什么样的媒体一方面要看是否能与自己的产品相结合起来，另一方面还要具有较强的广告宣传效果。

可以说，这次诺基亚选择动态的大巴作为宣传媒介就是一次很好的尝试，也获得了相当程度的成功。

那么，究竟怎样才能更好的选择广告媒体呢？

人们选择广告媒体必需始终有一个主线，要始终围绕所要宣传和推广的产品或者服务展开。这也就是说选择什么样的媒体很大程度上是由产品或服务的性质决定了。同时，还要根据自己所有的广告费用预算来进行筛选。具体来说一般有这么几个因素：

第一条：关注产品个性。

广告主要宣传目的就是为了推广自己的产品。可是，每一个产品都有自己独特的地方。这些都会在很大程度上影响到广告的创作形式，也会影响到广告媒体的选择。不过，并不是所有的媒体都适合宣传所有的产品。媒体的宣传效果取决于媒体与产品特性的契合程度。还有一些产品根本上不适合宣传某些产品，可能不仅不会起到好的作用，还会导致广告宣传的失败。这些都是要注意的地方。

第二条：关注目标市场。

在进行媒体宣传的时候，要注意关注产品的目标市场。目标市场不同，决定了受众选择广告载体的偏好。这是客观存在，并不以人的意志为转移。因此，要做好广告宣传就要根据目标市场的特点对目标消费者进行适当的分类，并根据其特点选择合适的传播媒体进行传播。

第三条：关注经营和销售系统。

是不是能够取得良好的宣传效果，还需要关注产品经营和销售系统。产品究竟以何种形式销售：是批发给经销商或代理商，还是采用推销员直接向用户或消费者推销？经销范围真正有多大？经销的各个环节如何配合？这些都是保证广告效果的时候所必须关注的地方。

第四条：关注产品的竞争对手。

一个产品必然不是独立存在的，每个产品都有许多竞争对手。这些竞争对手也会无时无刻互相关注。在某种程度上来说，同类产品在进行竞争的时候几乎会在所有的领域开展。在这种情况下，要发挥最大效用，就要做到出其不意，与众不同。因此，就不能不关注竞争对手的广告战略与策略等问题，以便在选择广告媒体和推出方式时发挥己之所长。

第五条：关注广告文本。

另一方面，在进行广告媒体选择的时候，还要关注广告文本，这是因为虽然广告的文本和媒体选择是在不同的时候，但两者必须自然和协调一致才能达到效果。

不仅如此，还要明确的是：什么样的文本适合什么样的媒体发布？或者反过来，什么样的媒体适合发布什么样的文本？

第六条：关注广告预算。

广告主对广告运动形式进行控制的一个最大的制约因素就是广告预算。因此，在选择媒体时，要在广告预算的许可范围内，对广告媒体做出最佳的选择与有效的组合。