电视广告的表现类型

电视广告主要是借助荧屏图像和声响进行广告宣传的。一般而言，电视广告具有形象生动、声情并茂的特点，表现力丰富，容易对受众产生冲击力，注意度较高，能给观众留下深刻的印象，同时还有非常广泛的覆盖面，因此具有较好的广告传播效果。

1．说明型

说明型是最常用的电视广告方法之一，众多广告片中，采用说明型结构类型的占有很大一部分。这类电视广告片的特点即是平铺直叙，对所宣传产品的外观、优点和长处进行清晰晓畅的表述，使人们通过电视广告就能对产品有大致的了解。在产品推向市场初期，运用这种结构能取得较好的效果。这种类型适用于较为理性和功能性的产品广告。

2．示范型

为了让消费者学会如何使用商品，或是给消费者营造一种恍如身临其境的心理感受，电视广告往往以真实可信的表现形式来展示商品的各种特点、优势和使用方法，从而使消费者对商品的性能、品质能有个较为完整的概念。“耳听为虚，眼见为实”，为了表现真实性，这一类型的电视广告常常以简单、平实的视角拍摄，不加修饰、剪辑和画面处理，增加广告的可信度。

3．名人推介型

名人推介型电视广告是采用以名人做广告的方式来促销产品的广告。名人广告邀请为大众所熟知的文艺界和体育界明星、专家、权威人士等在社会上知名度较高、较有影响力的人士，利用社会上追星、慕名仿效的心理，用他们的形象和声音向大众推销产品和服务，这是已为各大企业所常用的广告手段，而且这种手段常常引起名人效应，使广告效果大增。做名人广告应该尽力把名人的身份、地位、年龄、性格爱好和产品的特征结合起来，使他们的职业与身份能与产品相匹配，这样才能使广告做得有根有据。

4．幽默型

笑声是全世界通用的语言，幽默型电视广告能给人带来欢笑，在无形中拉近广告与受众的距离，使广告更具亲和力。幽默型广告不仅给人带来欢乐，往往在引人发笑的同时又耐人深思。国外许多电视广告都采用此种类型。在国内，近年来幽默含蓄的广告逐渐地引起了观众的兴趣和关注，幽默讽刺式的广告形式能有效地吸引观众的注意力，能透彻地点明事物的本质和核心，并且还会给观众留下悠长的回味余地。

5．悬念型

悬念型电视广告就是在片头设置一个悬念，使观众产生疑问和期待，然后展开情节，运用视听语言将谜底揭穿。这种手法旨在唤起观众的好奇心，使观众对产品或广告发生浓厚的兴趣，产生非要一探究竟的强烈愿望。悬念型广告成功的关键在于情节设计要符合逻辑，构思巧妙、层层深入、突出诉求重点，广告的谜底在消费者情绪达到高潮时才揭开，让广告主题在观众的渴望情绪中得以揭晓与释疑。消费者在心理上得到满足的同时，广告信息也铭刻在其心中。