户外广告的特点

1．接触频度高

人们每天大约有1/3时间都在户外度过，户外生活的时间从某种程度上讲就是与户外媒体可能接触的时间，这超出了与电视等其他媒体可能接触的时间。随着经济的发展和人际交往的频繁，人们更多地走出家门，将时间用在户外。另一方面，随着城市版图的扩大，加之交通堵塞，人们花在交通上面的时间和费用更多了。这个趋势对于户外广告的发展可谓天赐良机，户外广告逐渐成为新兴的大众媒体，正如Asiaposter（亚洲户外）公司的CEO史默伍德说的：“户外广告才是真正的大众媒体。不是所有人都看电视、读报纸或者上网，但是任何人只要离开家，就会看到户外广告。”

2．接受度高

人们看电视的主要目的并不是看广告，读报纸读的是新闻，广告是电视和报纸内容中所搭载的商业信息，具有一定的强迫性。而户外广告不同，它具有非内容性特征，广告信息和媒体相融合，看到广告牌就是看到了广告内容，不具有内容的刻意引导。如果户外广告有很好的创意和制作，会作为生活环境的一部分，获得受众的主动关注。所以受众对户外媒体承载广告信息的排斥心理最小，态度也较为宽容，接受度高。

3．位置灵活性大

人们几乎可以在户外的任何地方接触到户外广告，繁华商业区、街道两旁、交通工具上、候车亭、住宅区、电话亭、地铁站、火车站、机场、高速公路上等都可以作为户外广告发布的载体，这就给广告主提供了极大的灵活性。

4．管理维护成本大

户外广告由于位置的特殊性，管理维护的成本比较大，例如要经常解决画面污损、玻璃破损或照明设备问题；要保证楼顶广告的结实程度，减少被风吹倒的危险；要保持整洁，及时更新等，这就加大了广告运作的成本。