POP广告

POP广告是近年来在国内外受到普遍关注的一种广告形式，它在我国的发展也比较快。“POP”的全称为“Point of Purchase”，意为“购买地点”，我国通常称为“购买点”广告。对它的理解也是仁者见仁，智者见智。对POP广告概念的诠释一般有两种：一种是指生产厂商在销售自己产品的商店或其他场所布置一些以宣传自己产品为目的广告，如悬挂小旗、张贴宣传画等；另一种解释比较宽泛，包括购物场所的一切有助于刺激购买欲望，促进产品销售的广告形式，还分为室内POP、室外POP。室内POP指柜台及货架陈列、室内灯箱、柱形广告、模特儿以及各种悬挂、张贴的广告等等，其基本功能在于改善商店的购物环境，突出商品和服务的质量，刺激消费者的购买欲望；室外POP指购物场所（如商店）外面的一切广告形式，如门面装潢、橱窗、霓虹灯、灯箱、电子显示屏、旗帜、横幅等，其基本功能在于吸引消费者的注意，并促使他们尽快作出走进商店的选择。此外，随着各商业企业对信誉形象的日益重视，室外POP还能起到建立商店的标识和强化商店个性特征的作用。

（一）POP广告的表现形式

1．悬挂式

悬挂式POP广告是对商场或商店上部空间有效利用的一种POP广告类型。

悬挂式POP广告在各类POP广告中使用效率最高。商场作为营业空间，无论是地面还是墙面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效地考虑和利用，但上部空间和顶面就可以自由利用，而且由于顶面空间相对较为宽阔，又不受其他物的遮挡，所以视觉效果非常好。

悬挂式POP的种类有很多，最常用的有吊旗式和吊挂物两种基本类型。

2．柜台式

柜台式POP广告通常是置于柜台、橱窗等处。柜台式POP广告最能吸引消费者的注意力，有利于消费者直接观察确认商品品质。因此，它是最为普及的POP广告形式。另外，柜台式POP广告在设计制作时还必须考虑到人体工程学的因素，比如人身高的尺度、站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。

3．立地式

立地式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面如商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为立地式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比，柜台式POP广告的主要功能是陈列商品，立地式POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。

由于立地式POP广告是放于地上，而地面上又有柜台存在和行人流动，为了让立地式POP有效地达到广告传达的目的，不被其他东西所淹没，所以对立地式POP广告的体积和高度有一定的要求，其高度一般要求超过人的高度或与人的高度类似。另外，立地式POP广告由于其体积庞大，为了摆放方便和具有良好的视觉传达效果，一般都为立体造型。

（二）POP广告的特性

1．空间性

POP广告需要占据一定的空间，选择和利用有效的空间就尤为重要了。一般来说，POP广告所占的空间都比较小，且灵活多样。较好的位置会给人留下较深的印象，从而达到广告宣传的作用；同时，POP广告还起到美化环境和增强购物环境美感的作用，可以引导购物，减少消费者的购买时间。

2．时效性

POP广告以宣传新产品、新活动为主要内容，时效性特别强，及时利用POP广告的手段会收到事半功倍的作用，反之，如果错失良机，就会降低效率。

3．多样性

POP广告的形式可谓是五花八门，形式多样，不同的形式起着不同的作用，也使消费者有着新鲜感，不会对广告产生厌恶，同时也美化了购物环境，提高了购物环境质量。

4．经济性

POP广告不需要花费大的费用，只需要多动脑筋，想出一些点子来，就可做出既经济又与众不同的个性广告来。

5．易懂性

POP广告简单、明了、直接，没有深奥的构思和创意，直截了当，文字说明清楚，图文并茂、具体、详尽、易认、易记，适合不同层次的消费者。

6．艺术性

POP广告的表现手段形式多样，它起着广告的强化作用；同时，也体现了设计师的聪明才智以及艺术性。新颖多样的款式、美观的图形和文字以及亮丽的色彩等，无不体现出其艺术性及魅力。