城市宣传片创作与城市形象塑造的策略建议

     城市宣传片创作与城市形象塑造的策略建议？宣传片制作公司龙腾文化从城市形象片的创作内容、创作视角、创作理念和创作目的四个角度入手，为国内城市宣传片制作及其城市形象塑造实践提供以下建议：

1. 创作内容以人为本，

    着重刻画典型人物形象城市是人生活、工作的场所，无论是经济的快速发展，还是城市景观的日新月异，本质目的都是满足人们的物质和精神需求，所以，任何一个城市发展的结果，都要回归到普通群众的生活中去接受检验。传播的行为主体是人类，传播也是社会信息的传递以及社会信息系统的运行过程。离开了人这个行为主体，传播将失去其意义。因此，宣传片对城市形象的构建首先要把居民形象作为拍摄的重点，反映出普通群众的精神面貌和生活状态。受众从居民生活环境的镜像投射中，能够了解到整个城市生动鲜活的生活面貌。

    典型人物具有鲜明的个性特点，又可以从侧面反映出社会生活的普遍性，在一定程度上揭示了社会发展的面貌和本质。通过刻画社会典型，可以起到教育意义，弘扬社会正能量，传递正确价值观。

2. 创作视角方面适当增加平民视角的城市符号建构与叙事

    目前很多城市形象片，多以远景的形式展现当地山河湖海的美丽景色，用航拍来领略城市建筑的宏伟，并配以激昂的旁白，从宏观的角度来展示城市面貌，以俯视的姿态来了解城市发展。而近年来的形象片则更多以特写和近景，将各行各业的人物作为主角，以平视的姿态展现普通群众的生活，以群众视角深入城市的每个角落，感受每一个细节，体味衣食住行的每个真实的瞬间。为了让受众更好地了解城市形象、接受甚至喜欢城市形象，以普世化、平民化的视角进行宣传片创作，更有利于塑造出生动、立体的城市形象，给人以身临其境之感。

3. 创作理念体现生态文明建设的城市可持续性发展观念

      城市发展要顺应时代潮流，通过城市形象片反映城市发展动态。在构建城市形象，在城市符号组合与应用过程中，应该更多选择城市的自然风貌元素符号，运用多种角度拍摄城市的园林景观和自然景观，塑造一个生机盎然的城市形象。城市人工建筑、工厂的频繁出现虽然一定程度体现了经济发展的成果，但是给人带来了城市与自然格格不入的刻板印象，无法突出重点，显得城市形象千篇一律。

宣传片镜头下城市符号建构与形象塑造的历时性研究是一项挑战性的工作，城市传播毕竟是一个复杂的系统，不同城市形象片制作主体会有不同的传播目的，由此制作出的形象片内容千差万别，而受众群体的定位和媒介素养的不同也会影响到传播效果。因此，要更加全面探讨城市宣传片对城市形象的建构，未来还需从传播主体的特点、传播目的以及受众人群出发，用不同的视角来分析传播效果的形成规律，进而对城市传播技巧、城市传播原则做更细致的讨论。

4. 创作目的与城市发展的战略规划相结合

     当前我国城市形象片的拍摄以及城市形象传播工作还处于探索阶段，在主题选取、镜头符号的运用、传播方式的选择等方面还存在很大的改善和提升空间。部分城市官方发布的形象片网络浏览量和点击评论数较少，一方面是因为创作者自身的策划能力不足导致宣传片内容僵化、千篇一律、缺乏创意，另一方面也反映出形象片的拍摄主题不明晰，对热点的把握不准确。形象片是一个连通城市内外、创造交流对话机会的渠道。形象片符号的运用与布局应当遵循创作规律，坚持宣传目的与城市规划相匹配，宣传目标与当前城市的实际需求相联系，紧跟时代步伐，避免与城市社会发展现实相脱离。