城市形象宣传片制作如何选择城市形象符号

城市符号建构主体自塑的城市形象片有其自身特性，科学合理地运用城市符号，不仅需要结合当前城市发展现状和城市未来规划，还要更加深入的理解各类符号所蕴含的现实意义。通过代表性的城市案例，龙腾文化整理提炼出具有普适性的城市形象符号框架体系，对城市形象宣传片制作和城市形象片的内容分析研究具有一定的参考价值

1. 人物特征

人是城市活动的主体，是最活跃的城市符号，一座城市的文化、市居民的精神面貌和价值观念都通过各种各样的人物特点表现出来。因此人物形象的塑造是形象片符号构建最常出现的画面。

2. 经济面貌

经济发展是城市形象塑造和传播的主要推动力，良好的城市形象能促进经济增长。积极的城市形象更有利于吸引海内外投资，创造更多就业机会，引进更多高新技术人才。此外，随着中国的经济发展正在转型升级，发展生态节约型经济逐渐受到政府部门的重视，而旅游业就是生态节约型经济的主要抓手。

3. 城市建筑

大多数的城市宣传片都以城市建筑作为开场画面，由此可见城市建筑对于城市形象构建的重要性。城市建筑是最直观的视觉符号，特别是每个城市的地标建筑，很多时候直接成为人们头脑中对城市的首要印象。

4. 自然景观

从某种意义上来说，自然景观是现代人的价值观、世界观、伦理道德的反映。在工业化时代，作为自然元素的公园绿地和城市建筑被分离开来，城市形象变成了单一刻板的“钢筋水泥”，工业的气息弥漫在整个城市当中，生态保护意识被淡化。党的十八大以来，新发展理念中绿色发展理念深入人心，城市形象建设的观念从追求经济效益向人与自然和谐相处的方向转变，走生态和谐的新型发展之路。

5. 民俗文化

城市文化符号代表着城市的文化软实力，文化符号本身具有强大的渗透力，这种渗透力潜移默化地影响着公众对城市的认知，进而认同该城市的文化价值。一座城市的文化符号类型众多，如具有地域代表性的传统建筑、民间活动、歌舞表演等。一个国家的民俗，如果民族品格越鲜明，历史氛围越厚重，地方差异越大，生活气息越足，就越会积累丰富的旅游资源。

6. 城市交通

城市公共交通文化是一座城市公共文化空间的缩影，是城市居民精神面貌、文化涵养、文明水准的集中展示。在城市公共交通生活中，每一个人都有可能在此亮相，展现内在的素养，代表城市的形象，折射出当地精神文明建设的状况。公共交通应承载什么样的文化、如何承载文化和传播城市形象，是城市管理者应该思考的重要问题。

7. 饮食特产

进入21世纪，城市形象朝立体化、多元化方向发展。随着城市形象的维度越来越丰富，中国城市居民对饮食的要求也逐渐从温饱转变为享受美食带来的味觉和精神满足。独特的饮食特征早已成为城市符号的有力体现，尤其是近年来，随着移动互联网短视频平台的快速发展，越来越多平台用户将亲身品尝到的美食特产，在短视频平台上进行视频创作加工，在完成一次创作的同时也参与到了城市形象的传播中。

对于不同的城市来说，可以通过以上“七星模型”的应用，在厘清宣传片镜头下自身城市符号及其形象的构成特征与形塑重点基 础上，结合城市形象发展规划，科学打造独特的、个性化的、有魅力的城市形象。