通过vivo15秒创意广告短片分析如何制作广告视频短片？

通过vivo15秒创意广告短片分析如何制作广告视频短片？vivo只用了15秒,先看看两支短片，真的超短。双视野,双防抖以为只是预告片？不，这就是正片的长度。对很多人来说，15秒无法满足品牌广告的诉求，所以选择用重复洗脑的策略。而这次，vivo呈现了一场高级、清晰、有购买力的解决方案。仅用15秒创意广告短片，vivo让人更爱了！怎样通过15秒传递产品卖点？并且不启用明星代言，不使用叫卖式口号，就能把产品信息植入到用户心智中。如何制作广告视频短片？下面vivo这两支短片给出了答案。

01.用巧思的设计，传递产品功能

在全新vivo S6中，有两大功能卖点，一是前后双视野拍摄，二是前后置超级视频防抖。

第一支「双视野」短片，采用的是双景录像，把两张画面做了有趣的结合。吹口气——将天上的风筝吹远；吸管——连接大提琴的琴弓；笑脸——对应另一半边面包笑脸。同一个镜头下可以展示两张不同的画面，而且还可以把两种场景串联成一个有趣的小故事，这样一来双视野的功能就得到了有效的展示。

第二支「双防抖」短片，同样也是15秒。

双防抖，为了展示双防抖功能，场景设置在了蹦床上。一边蹦床一边自拍，不仅告诉用户自拍防抖，怎么动都可以拍，还侧面说明了怎么拍都清晰，无惧场景压力。两支短片到最后只有一句文案旁白，通过场景的创意设计和整体的直观表达，让用户迅速了解到产品功能，让这15秒创意广告短片既有效又简洁，没有一秒是浪费的。

02、两支小短片看下来，vivo S6卖点十分清晰。

一个双视野，一个双防抖。除了台词说明，更重要的是画面表达很到位。比如，在阐述「双视野」的时候，选择了用双屏展开的形式，将两个画面巧思结合起来。这么下来，具象地表达出两个画面来自同一个镜头，凸显vivo S6双视野的功能。再比如，在演示「双防抖」的时候，则是选取了一个很熟悉的失衡场景，在蹦床上进行自拍。通过这个简单思维的逻辑，蹦床都能自拍，那怎么拍都清晰，去强化vivo S6双视野的卖点。

顺便插入一个小知识点，如何让你的广告留下深刻印象？在这里就能找到一些线索答案，也就是，借助消费者已有的认知，来给予他们及时的反应和刺激。比如，蹦床都能清晰自拍，这很防抖；两个画面的契合如此之高，简直来自同一个镜头拍摄，这很双视野。这样的创意表达，比直接告知来得有趣，比内涵抽象来得有效。如何制作广告视频短片？

03.高级感视觉之下，记录美好生活

一方面高级感来自色彩的运用和镜头的处理。可以看到两支短片的色彩搭配鲜艳明快又不跳脱，充满了青春与活力；且每个镜头的表现跟衔接处在轻快的背景音乐下使节奏保持一致，提供给了观众一个舒适的视觉感受。

另一方面来自短片的创意表达。如何在15秒创意广告短片内把产品功能、品牌诉求清晰的表达出来，这并不简单。惯用的形式是洗脑式重复广告词，或是启用明星代言给产品赋予声量。而vivo则采用素人，把卖点、诉求、理念融入到15秒中，呈现出更高级、更清晰的表现方式，从而激发消费者的购买欲。

短片还传达了快乐跟美好，也就是品牌想告知用户，产品能记录美好生活，分享快乐瞬间。「记录奇妙世界」「捕捉动感世界」两句文案既能给年轻人提供更好的想象力，在双视野下拍摄奇妙瞬间，又可以满足年轻人追求新鲜感的个性，用双防抖捕捉动态下的美好。

04.节奏快速，契合年轻人的步调

在快节奏时代下，注意力是稀缺资源。人们在碎片化时间里很难将注意力长时间集中在一件事物上，会选择快速的浏览阅读过滤掉无效信息。要想抓住这些注意力，品牌不但要构造吸引目标的创意点，还要符合年轻人的快速浏览方式。正如vivo的15秒创意广告短片，在时间节奏上非常契合年轻人的步调。既精准又流畅，可以快速地与年轻人建立联系。那么如何快速表达出消费者关心的产品卖点，除了站在用户视角出发之外，同时要具有代表性思维。这种短快+质量高的广告，谁不喜欢看呢！

15秒可以做什么？我能想到的就是梳个头发、照个镜子、嗑个瓜子，反正短暂的时间基本做不到什么。比如说：看一场精彩的比赛，读一段经典的诗歌，浏览一道美味菜肴的制作步骤，抑或是把包好的元宵下入开水中，看完之后是不是觉得15秒也可以做不少事情呢？

05、广告最终的结果，卖卖卖。

虽然购买是一项很复杂的行为，但这两支小片却有着足够的吸引力，能够勾起目标群体的兴趣引发购买。根本的原因在于两点——一方面，片子折射出了产品使用场景。它能记录快乐的瞬间，也能拍摄美好的生活。当下年轻人一边追求新鲜刺激，一边即时分享给社交圈。另一方面，片子触发了目标客群的购买动机。在短时间内，就描绘出一种美好生活的缩影。而这，契合了年轻人强烈的求美动机。

美感的产品，舒服的视觉，快乐的心态……这些元素能和他们产生情感共鸣，从而唤醒他们的购买行为。所以现在我去看一支广告，不仅关注创意的表达，更想探究它在寻找什么诉求，触发什么动机。

06、我在想，如果是我会怎么给vivo S6做广告？

可能脑海里会出现鬼畜的画面，接着这样沙雕的台词。就算你很激动，但也不会抖起来，因为它双防抖……又或者利用明星效应，通过代言人把产品的卖点推介给粉丝大众。然而，vivo采用了更高级的表达方式。把品牌的众多元素和讯息，融合到一个简单趣味的创意中。短短的十几秒创意广告短片，包含着品牌的许多心思。如何制作广告视频短片？

首先，用鲜艳的色彩去获取注意力，并展现着品牌的青春活力，契合着产品“流光秘境”的外在表达。其次，这短快的节奏和年轻人保持同频，从而顺畅地和他们进行信息传达。并且，营造出来的调性和感受，很容易引起他们的好感和偏爱。毕竟你是什么样的广告，就会吸引什么样的读者。反过来也是，品牌想要圈住年轻的粉丝群体，那么审美和风格一定要时刻在线。