关于广告宣传片制作秘诀及常见误区

广告片经过几十年的发展，从电视到网络，从宣传片到短视频，让我们不得不认可一些广告宣传片似乎天生就有魔力，让人看过一遍还想看，根本无法停止观看。那怎么做出这样的广告宣传片呢？如何让用户决定看下去的秘诀只有四个字，建立期待！讲重点！这里的建立期待秘诀，即在广告宣传片的前几秒钟，让用户产生“得利则失害”的想法。通过在内容中设置一些激励，可以建立追求优势和避免劣势的诱因。通过这些诱因，在观众心中植入了一定的动机，可以成功地在用户心中播下观看期望的种子，创造出强大的吸引力。总而言之，在广告宣传片的开头，你可以使用音乐、角色魅力、清晰通知、身份代入、文案预告和其他嵌入动机来建立“有趣、好看、刺激、感动、不看就亏”的观看期望。

1、利用音乐在广告宣传片中建立期待

如何设置诱因呢？我们从音乐开始，音乐作为广告宣传片内容中最重要的元素之一，不同的音乐风格会给观众带来不同的情感反应，从而直接建立相应的观看期望。特别是在网络平台上广泛使用的流行音乐往往与特定类型的内容紧密相连。当播放这首音乐时，观众就会知道它属于哪种类型的内容，并期待接下来会出现什么不同的情节。一听“幽默音乐”可能会产生“非常有趣”的期望，听“煽情的音乐”可能会产生“非常感人”的期望，听“盛装音乐”可能会产生“非常好看”的期望等等。那当我们制作自己的广告宣传片时，选择什么样的音乐是我们要考虑的一个重点。

2、利用人物设定在广告宣传片中建立期待

此外，在研究过程中，我们看到网络上往往是一些用户真人出镜的现场感视频，所以我们在制作广告宣传片的过程中也应该注意人物魅力的创造，这也是吸引用户注意力的一个非常重要的砝码。不同类型的性格魅力会直接引发大家不同的心理期待，这就要求我们植入不同的动机，建立不同的期待。例如，高颜值的小哥哥或小姐姐总能吸引用户的注意，明星或达人的出镜会激发用户的兴趣，特殊的造型或妆容会引起用户的好奇心等。使用“气质造型”和“高颜值”来建立“好看”的期望，而利用“明星达人”来建立“不看就out”的期望，我们需要根据自己广告的实际需要选择合适的角色设置。

3、利用明确告知在广告宣传片中建立期待

以明确通知为诱因。许多广告在宣传片的开头就清楚地告知用户主题和主要内容。只要抛出的主题足够有趣或与用户的洞察力足够相关，就可以打开用户的好奇心和求知欲，让用户想要看下去了解详情的欲望。充分利用“一开始就抛出问题”和“抛出利益点”，也要建立“很好看”、“不看就亏了”的期望。

4、利用身份代入在广告宣传片中建立期待

我们都知道，人们会特别关注与自己相关的内容，因此以身份作为诱因建立期待也是一个好策略。假设在宣传片开头提到观众的身份标签（地区、职业、爱好等）或共同关心的话题，就可以成功地吸引观众的兴趣。

5、利用文案在广告宣传片中建立期待

最后，还有一种可以建立期待的，不仅是广告宣传片本身，而且还有与广告发布相匹配的介绍文案，以及宣传片内容本身，都很重要。一个好的广告宣传片标题可以直接预告内容的亮点，或者制造悬念，这样用户就可以有期待并继续观看。

以上所说的就是有关在制作广告宣传片时需要考虑的一些因素。

广告宣传片制作技巧之写于创作的常见误区，整体梳理广告宣传片制作和发布的一些常用技巧和思路，通过梳理让大家能够基础地掌握广告宣传片发布制作的技巧，优质的内容更容易受到用户的喜欢，垂直深耕，树立个人特色，打造人设，分享有价值的内容。虽然不深入，但是有用。

广告宣传片创作的常见误区：

误区一：内容低质、无主题

例如轮播、无主题的随拍、画质差、无剪辑无特效无配音，只是单纯一镜到底的视频无旁白介绍。

误区二：未关联产品服务

单纯拍摄一些设计图纸、产品介绍等，毫无承接；未关联产品和服务，单纯的小剧场，费时费力无法变现，产品服务没有和视频内容有效衔接，虽然有增加粉丝，但是变现能力差。

误区三：强行广告，无创意

通篇广告，强行植入，体验差、观感差。

总结一句话：内容无人设、内容无情感、视频无特别有用的信息。