品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认识到品牌才是企业最珍贵的资产。因此，品牌资产管理极为重要，它关系到企业业务的发展与强化。在未来，拥有市场比拥有工厂重要得多了，而拥有市场的唯一途径是先拥有具备市场优势的品牌。”如今，美国广告研究专家拉里?莱特(LarryLight)预言的这个“未来”已经到来——越来越多的实例表明，品牌价值越大的企业在争夺消费者的“战争”中就越容易获胜，而没有...
国际品牌评估的方法品牌是重要的无形资产，完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析间的落差，取得一个平衡点。从用途上看，品牌价值评估有两大类。第一类是企业自身产权变动或使用权拓展需要所进行的价值量化。这种评估必须根据评估目的，依据国家颁布的评估标准、方法，以个案的形式进行。第二类是用于价值比较所进行的价值量化，这种评估必须是选择同一标准、方法、基准日，进行统一的群体评估。...
品牌代表什么？品牌代表的是产品在市场的知名度，是在消费者心中的美誉度和忠诚度；品牌是产品品质优秀、服务优良的一种象征，是对客户的一种保证，也是一种品位的表现。品牌的形成非一日之功，是在较长时间的日积月累中铸造出来的。因而品牌的魅力无穷，品牌的价值惊人。一名定乾坤可口可乐——可口又可乐；百事可乐——百事皆可乐，既朗朗上口，又寓意美好，体现了产品的品质，受到人们的喜爱。海尔，名称本...
老板托盘顾客剪彩一、背景北京天年肽科技开发有限公司隶属于珠海天年集团，2000年6月在北京注册，是由天年集团联合北京匹夫营销策划有限公司、北京巨星文化传播中心，整合产品、策划、传播资源，强强联合组成的股份制企业。天年集团开创了中国功能纺织品行业，是一家以生产、销售功能纺织品和生物制品为主的高科技国际网络公司，固定资产超亿元，销售额近10亿元。成立八年来，始终以中国功能纺织品第一...
2004年3月，上海通用再次推出全新的企业形象广告，在这部名为《逗号》篇的形象广告中，8组具有特定含义的画面陆续铺陈开来，用娓娓道来的叙事方式展现出一幅幅激情场面，而其中每一个画面最终都凝固成一个逗号的视觉符号，本应该完结的却因为逗号而延伸出更远的意义和价值。一、将别克提升为母品牌2月上海通用汽车在上海推出了“别克品牌新宣导”活动，第一次将别克品牌提升为母品牌，“心静，思远，志...
在产品销售淡季，创维借势公益活动，在贵州地区进行了一次成功的品牌推广，有效地提升了产品的知名度和美誉度。每年的七八月份是彩电产品的销售淡季，不同的家电企业都会制定一些不同的策略来应对。创维总部则把品牌推广作为彩电销售淡季的一个重点策略。2005年夏天，创维贵州分部凯里办事处就在总部指导下，借势公益活动，策划和组织了一次成功的品牌推广活动。一、与品牌内在价值的契合由于创维进入贵州...
1991年，北京肯德基(KFC)在中国已有了几家连锁店，其中，前门肯德基店已成为肯德基在全世界销售最高的分店。独特的口味和红火的生意不仅让中国人认识到了洋快餐的魅力与挑战，同时也让投资者喜出望外，意欲大展宏图。为此，北京总部准备腾出前门办公楼二楼的办公室以扩大餐厅规模，然而，由于过去的政治因素，公司对扩大规模始终心里没底。在那个年代里，许多人对美国还存在着某种心理上的抵制，从而...
在整个企业的营销活动链中，最大的盈利环节依然是经营品牌，品牌愈来愈成为企业能否活得滋润的生命之泉！而从成功企业经营者走过的足迹可看到，品牌之路是一段坚韧不拔的苦旅，可谓“人间正道是沧桑”。笔者探究认为：困扰企业品牌成功推广无非存在着以下九大死穴。在此一一解密。一、第一死穴：邯郸学步人都容易犯红眼病，企业也一样。看到行业巨头走多品牌路线过得如此滋润，心里很是妒羡，还难服气，不就是...
每个企业都梦想拥有一个强大的品牌，然而品牌化是一场马拉松，而不是短距离疾跑，企业品牌经营是一项需要耗费大量人力、物力和财力的长期艰苦劳动，涉及诸多方面。体验经济时代的到来，对企业的管理、营销产生了变革性的影响。在体验经济时代，基于顾客注重于对品牌的体验经历，在品牌经营过程中企业的品牌传播成为与顾客联系最为紧密，也是最为关键的一环。因为顾客的每一次对某一品牌产品的消费，从开始接触...
很多时候客户从网上咨询关于宣传片制作的问题时，首先会问的是“做一个宣传片多少钱？”之类的问题。这个很难给出一个确切的答案。这需要在客户向我阐述制作的片子是多长时间？需不需要我们拍摄或是您只需要我们给予您制作编辑等问题之后才能给出大致报价。有的宣传片制作公司制作的宣传片是几千块，有的是几万块。当然各有原因。有的公司自己随便请人将自行拍摄的东西少作剪辑就制作成了一个宣传片，这也叫宣...
为什么总是有人在探讨专题片短短分钟却有种枯燥无味的感觉呢？这些归根到底都是太过于重视信息的完整性，忽略了信息的分类总结、画面节奏、情节变化、音效变化、这样一味的将我们所要宣传的信息囊括在一个专题片中，不管节奏，只是中规中矩的将信息配音，进行宣传的效果。再有，制作专题片需要后期人员精美绝伦的剪辑技术。一部好的片子不是你想像的需要剪剪接接就可以，它是需要后期人员的创意在内，不是所有...
品牌策略的实施通常集中在设计（或加强）视觉形象，品牌联想和建立深度的消费者一品牌关系。每项任务都是在品牌识别和品牌定位的指导下进行的。即使视觉形象的设计也需要一定的原则，以协调设计方式与品牌识别的一致性。视觉设计的力量经常被低估。像英特尔、可口可乐和万事达卡等品牌单凭它们的外观形象就已经占据了市场的主导地位。这些品牌无处不在，其外观形象不但在每次购买活动时激发人们想到它们，还影...
一、为品牌制造故事如果我们研究一些名人，发现这些名人时，就会想起那些故事。创造故事，是为品牌建立联想的有效方式。肯德基的香辣鸡翅、鸡腿汉堡、原味鸡块……让人百吃不厌，回味无穷。1930年，山德士上校用11种香料调味品配出了今天的美味。“我调这些调味品如同混合水泥一样。”山德士这样说道，这种有趣的说法本身就是一个可以流传的很有趣的故事。可口可乐的配方，到今天仍属于该公司的最高机密...
在企业的品牌形象管理过程中，品牌的设计风格发挥着重要作用。所谓品牌的设计风格，实质上是指品牌的一种特有的品质或特色形式，是品牌持久不变的要素和表现。它能帮助消费者建立品牌意识，产生品牌认知和品牌联想，帮助消费者区分产品并将品牌内涵和外在设计风格联系起来。从整体上来说，设计风格主要体现在时代风格、民族风格和产品风格等方面；从个体上来说，主要体现在视觉、听觉、触觉和味觉四大部分。一...
2003年12月17日，是人类第一架动力飞机试飞成功100周年纪念日，也是世界航空伟业百年大庆之时。白鹤是灵物，它与飞机有一个共同点，即飞翔。《航空百年》是白沙集团《鹤舞白沙，我心飞翔》电视广告的新版。它把白鹤与飞船融进一个画面，形象完美，立意高远。飞翔，令人遐想，引人遐思。一、百年回放1903年12月17日，威尔伯?莱特和奥维尔?莱特兄弟发明的人类第一架动力飞机“飞人号”，在...
NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名的品牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。纵观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动、挑战自我的体育精神。耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场...
如何进行品牌形象研究一、为什么要进行品牌形象研究市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。消费者心目中的品牌形象塑造，正如联合利华前董事长MichaelPerry所说：“如同鸟儿筑巢一样，用随手摘取的稻草杂物建造而成。”进行品牌形象研究，即通过市场分析工具，在解析不同消费者的品牌印象的基础上，勾勒出某一品牌的特有气质，从而为品牌资产的管理者提供决策依据。二、选择何种方法进行品牌形象研究...
面对全球化市场所带来的激烈竞争及消费行为日趋理性和注重品牌的消费者，中国市场和企业对品牌及其相关问题的关注也达到了从未有过的高度。目前，如何建立一个有生命力的、成功的品牌，已成为越来越多企业制定其发展战略的重要内容。日前，北京匹夫品牌管理集团总裁许喜林在接受记者采访时说，如今中国市场关于品牌的论坛、研修和观点等层出不穷，企业对此也很重视，然而对于进入品牌建设历史并不长的中国企业...
中国企业与跨国企业在品牌管理上的六大差距中国企业与跨国企业在品牌管理上的差距一：几乎不存在对品牌识别的准确定位，品牌核心价值不清晰，缺乏个性，品牌气质趋于雷同。不具有高度差异性的核心价值等于放弃了忠诚客户，将命运交给了下游经销商手中，是令广大品牌精疲力竭的价格战、渠道战的根源。在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以成为“万金油”，对所有的消费者都产...
和平时期的国家竞争方式——品牌侵略虽然第二次世界大战结束已经60多年了，但是资本主义列强对于全球资源的掠夺和市场的侵略却一刻也没有停止过。与以往飞机、大炮方式不同的则是改为更加温和的文化渗透和品牌入侵，收购、兼并、挤压、排斥、打击、合资、参股等方式变得更加隐蔽和手段多样化，其中最本质的就是西方文化的输出和全球泛化，从而实现利益在全球的最大化。目前主要的手段则是品牌输出和品牌侵略...
