“怕上火，喝王老吉”，近年来，饮料行业的一匹黑马——罐装饮料王老吉脱颖而出，一鸣惊人。透过下面一组数据，我们不难看到王老吉的增长速度，王老吉2002年销量1.8亿元，2003年销量6亿元，2004年销量15亿元，2005年销量超过25亿元，2006年销量达到35亿元，2007年销量更是突破了50亿元。经过几年的发展，王老吉迅速跃升为中国饮料行业销售额最高、品牌影响力最大的品牌。...
(一)简介碧峰峡风景区坐落在四川省雅安市境内，它是成都万贯集团投资开发的一个大型生态景区。幅员20平方公里，森林覆盖率达90%，有“天府之肺”的美誉。碧峰峡风景区包括峡谷自然风光和野生生态动物园两大部分。1999年12月28日，碧峰峡正式建成向游人开放。它的诞生从最初的非议到引起的震动及后来的反思，在中国旅游界，目前可能还没有一个风景区能与之相比。碧峰峡风景区在中国旅游业发展史...
麦肯锡和兰德是世界著名的咨询公司，它们的发展和成功成为了咨询业的典范。两者的经营范围和业务特色不尽相同，分别是企业咨询和政府决策咨询两大领域的杰出代表。1.麦肯锡咨询公司麦肯锡咨询公司创立于1923年，现在已经成为世界上最成功的咨询公司。从某种程度来讲，麦肯锡的创业史就是管理咨询业的创业史。它的创始人麦肯锡是芝加哥大学的会计学教授、企业科学管理的倡导者，他强调分析、预算、计划，...
咨询业起源于英国，以1818年英国建筑学家约翰·斯梅顿成立的“英国土木工程师协会”为代表，至今已有百余年历史。现在西方发达国家的咨询业已形成各自的特色，各有各的强势领域，比如英国在工程咨询方面，德国在国际组织方面，美国在企业管理方面，日本在产业情报方面都有明显的优势。目前已经有多家世界著名的咨询机构，如美国兰德公司、斯坦福国际咨询研究所，英国伦敦国际战略研究所，德国系统技术研究...
作为一种专门的行业，咨询业具有独立化、专业化、标准化和法规化的特点。独立化是指咨询业的机构和利益独立于所服务的企业，咨询机构与一般工商企业相分离，这是咨询业专业化的前提。专业化是指作为顾问咨询机构应当拥有一批专家级的专业咨询人员，如会计师、审计师或咨询策划师，提供的咨询服务是非常专业化的。标准化是指咨询行业通过行业竞争已经形成咨询行业通行的服务理念、服务项目、效果标准和收费标准...
咨询业在西方被称为“智力服务业”，起源于英国，在20世纪50年代以后有了很大发展，至今已是个规范准确、组织完善的行业。现代咨询业是人们对第三产业中以提供智力型服务为特点的新兴行业的总称。它以科技为依托，以信息为基础，综合运用科学知识、技术、经验、信息，按市场机制向用户提供各种有充分科学依据的可行性报告、规划、方案等创造性智力服务，为政府部门、企事业单位、各类社会组织解决面临的复...
CI的早期实践可以追溯到1907年，建筑设计家培特·贝伦斯为德国通用电气公司(AEG)下属的一个无线电器公司设计标志，并将公司标志印在信封、信纸等办公用品上，这被看做是视觉识别设计的萌芽。AEG在其系列电器产品上首次采用培特·贝伦斯设计的商标，成为CI中统一视觉形象设计的雏形。紧接着，1932年至1940年期间，英国实施伦敦地下铁路工程，该工程由英国工业设计协会会长弗兰克·毕克...
1.CI的内涵CI企业识别系统是由表层子系统、基层子系统、深层子系统三个部分构成的。表层子系统主要是由企业的外部视觉形象要素构成，如企业的标志、标准字、标准色、名称、图案等视觉符号，以及企业的广告、口号、企业的各种活动、员工的行为等能为外界所感知的行为要素。基层子系统是由企业的各种制度、关系、结构、素质、竞争力、组织等要素构成。深层子系统包括企业理念、企业文化、企业价值观等精神...
CI理论于20世纪40年代至20世纪50年代诞生于美国，在美国的辉煌时期是60年代至70年代。经过在日本的整合与发展，在20世纪70年代至80年代初达到了极致，期间创造了众多品牌飞跃和企业起死回生的神话。亚洲“四小龙”(韩国、中国台湾、中国香港、新加坡)的众多企业在20世纪70年代至80年代初也曾用到CI理论。CIS是英文Corporate Identity System的缩写...
营销是市场营销的简称，市场营销一词译自英文Marketing。Marketing有多种译法，作为一种市场活动时，可译为市场营销，而作为学科名称时，可译为市场营销学，多数时候大家习惯叫市场营销或营销。而对于市场营销的定义可以说是多种多样，1985年美国市场营销协会将市场营销定义为：市场营销是为达到个人和机构的目标交换，而规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销和配销的过程。市场...
1.广告的本质广告无论如何发展，也离不开它的实用性、简单性原理：只有方法有效，才容易达到目的。广告必须遵守广告的最初目的：交换或推销。2.广告的作用广告的作用是什么？西方广告界有句格言：推销产品不做广告，犹如黑夜之中暗送秋波。在现代社会中，广告业的发展水平也是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一。广告的作用在信息时代表现得最充分，广告成为信息时代的宠儿。在信息不发达的时...
在与市场销售有关的理论中，广告应该是起源最早的理论，到今天它已经发展为一门非常成熟的独立学科。现在“广告”的英语单词是“Advertising”，这个单词也是几经演变而成的。这个英语单词来源于拉丁文Adverture，意思是“注意”、“引导”，在1300—1475年期间，它演变为Advertise，其含义是“一个人注意到某件事”，以后Advertise又演变为“引起(或通知)某...
随着我国市场经济的深入发展，商业界几乎完全开放和实行自由竞争，竞争日趋激烈，所以商业策划、企业策划成为各种策划中最热门的话题。随着中国加入世界贸易组织，在多边原则下，中国经济的运作、管理方式将在很大程度上与世界经济接轨。世界贸易组织各缔约国在互惠互利的原则下，大幅度地削减关税和减少其他贸易壁垒，取消国际贸易中的歧视待遇，市场将最大限度地向各缔约国开放。作为成员国，中国的公司、企...
一个好点子的具体实施则是一个全面、系统的过程，必须考虑实施过程中的诸多影响因素，每一个细小因素都可能影响整个点子的成功或不能达到预期效果。就一个公司、单位来说，一个点子从产生到经过精心策划，还需要公司、单位各方面综合协调、系统实施，才能取得成功，并不是只要有了点子就能获得成功。能否在好的点子下获得成功，还要看公司、单位自身各方面的管理、实力、人才等诸因素。即使对于同一个行业的企...
对于企业界来说，中国的策划业最初起源于风靡一时的点子。在20世纪80年代，点子风靡中国，其代表人物是何阳。当时，很多媒体都对何阳的点子进行了报道。当时社会上也有很多人自称是“点子大师”。资料1策划学人物回放：何阳何阳系辽宁本溪人，毕业于北京化工学院高分子专业，担任过某厂工程师，后来转向专门给人出谋划策，以“点子”多并将其商品化而闻名。一个绝妙的点子让何阳赚了40万元，这件事登上...
策划学是地地道道起源于中国并发展于中国的一门新学科，它正在逐步完善。中国策划业起源于20世纪80年代中国改革开放之初，它是中国改革开放后实行自由竞争带来的必然产物。随着改革开放的深入，原来许多由国家政府部门统一计划的行为转变成了自由竞争。特别是经济方面，由原来政府统一的计划经济转变成了市场经济，这样就必然形成商业的自由竞争并增加商业的竞争程度。对于普通人来说，时时面临着各种自由...
“策划学”是最近几年才出现的一个新名词，但“策划”一词的使用则有着悠久的历史。“策划”一词最早可见于《后汉书·隗嚣传》，意为“计划、打算”。最近几十年，“策划”一词逐渐成为使用频率较高的时髦词汇。今天人们所说的“策划”，除了有《后汉书·隗嚣传》中的“计划、打算”之意外，又有了一些新的含义，如“统筹、安排、酝酿、计谋、谋策、划策”。归纳起来，今天我们说的策划的意思就是对某件事、某...
会展业作为经济领域相对独立的范畴，具有其特殊的基本社会功能，在区域经济中与其他产业或行业具有互动的关系，尤其在市场经济运作的环境中，其功能的发挥和发展，对促进相关行业经济的运行，具有重要的辅助和支撑作用。对会展业的界定，包括会展概念的界定、产业性质的界定和产业要素的界定。一、会展概念的界定会展(1)即会议和展览的简称，它是指人们进行信息交流、洽谈商务合作和开展市场营销的一种活动...
1 现实状况分析价格双轨制目前已成为行业内的热点问题，展览业本身也已经普遍意识到这将阻碍中国展览业的健康发展，一些会展业发达的地区正积极进行价格并轨的尝试。但从目前情况看，除了有些地区的展馆租金已开始实行单轨制价格外，真正的办展机构还没有在价格并轨方面跨出实质性的步伐。较有代表性的观点认为：实行价格并轨将是展览业的大势所趋，而且价格并轨对于规范展览企业的经营管理，培育有真正国际...
1 产生背景在中国市场开放之初，国际跨国公司看到了巨大的中国市场的经济前景，为了抢占潜在的市场份额，在中国建立其国际品牌的形象和地位，纷纷以展览会作为其进入中国市场的首选渠道。20世纪80年代举办展览会的主要目的是为了介绍和引进国际先进技术和产品，所以，参展商以境外公司为主要目标，参展价格的制定以国际市场为依据，价格比较接近国际水平，其参展的投入和收益对境外参展商仍具有极大的吸...
