宝洁公司自从1990年代中期就开始触网了，截至今日一经建立了72个高度细分的家族网站。这72个网站几乎涵盖了宝洁旗下300多个产品，其中包括汰渍(Tide)、佳洁士(Crest)、玉兰油(Oil of Olay)、潘婷(Pantene)等知名品牌。用户可以在Tide.Com上查询洗衣技巧，在Crest.com上看到牙医用电子明信片发来的牙齿保健指南，还可以在Pantene.co...
30年前的中国，个人甚至连拥有一张属于自己的办公桌都显得是那样奢侈。那么就更不用说什么版权了。然而转瞬间，中国已经开始由农业经济向知识经济转化。在美国，这个历程足足耗去了将近200多年的时光。然而，在中国，仅仅花费了不到25年的时光。随着知识经济进程的发展，盗版问题已经变得非常严重了。当然，究其根源盗版的原因并不完全来自于盗版软件本身。这是因为大多数的使用者认为软件原本就应该是...
2007年6月2日上午，在广州市儿童公园肯德基餐厅内人潮涌动。这时候，正在举办由肯德基与广州市少年宫成长教育中心共同举办的“肯德基新快餐之旅”活动。不仅如此，主办方也向公众发布了这次为期2周的“2007广州学生营养观念调查”的结果。现场的30名小记者一起参观了百胜餐饮集团中国事业部华南配销中心、肯德基儿童公园餐厅，采访广东省营养学会常务理事长许教授之后，开始分组协作把自己的所见...
作为消费电子产品的龙头，Sony始终都是人们首选的制造商之一。对于这样的产品，年轻人则是首选之一。下面这则是Sony在情人节的一则宣传：情人节已经悄悄渗透到了无数年轻人的心目当中，成为中国传统节日之外的又一个重要节日。一年一度的情人节，连空气中好像也弥漫着浪漫的气息。在这个属于有情人的日子里，也许你已经遇到心爱的她，想向对方表达你心中的浓浓爱意和感激；也许你还在踌躇不安，望着心...
以下是奔腾处理器III的广告策划：英特尔的产品奔腾III处理器结合了P6微处理器技术——动态执行技术、双重独立总线技术和英特尔MMX多媒体增强技术，主频从450MHz到1.13GH。另外，奔腾III处理器增加了70条称为internet Streaming SIMDExtension的新指令，这些都最大程度的提高了数字图片处理，三维图形处理，实时视频／音频处理，以及语音识别处理...
网聚人的力量——这是网易的广告语。很多人都认为这个广告不错，既表达了网易的实际情况，显示了网易的力量来源。不仅如此，“网聚人的力量”这个广告还在香港拿了一个广告行业的大奖。在互联网界，网易的社区一直做得不错，这是很多门户网站所不具备的。这主要是因为网易品牌始终带有中国特色，亲和力非常强。“网聚人的力量”所建立的品牌，不管是长城、火药还是乒乓球都具有非常强的民族特色。广告创意更是...
根据美国互联网流量监测机构com Score的数据。2011年2月，全美国有超过三分之一的广告发布在Facebook上，成绩已经比雅虎高出两倍之多。大型的广告主通常都会有几千个广告版本，Facebook的广告代理公司则会帮助广告主管理这些文字和图片各不相同的广告。这些广告公司甚至可以根据年龄、位置、兴趣和其他因素，帮助广告主购买到针对某一小众群体的精准广告。大卫•威...
家谱酒并不是一般的白酒品牌，而是属于“茅台”的品牌。在茅台集团，人们是将家谱酒作为一个高端、浓香、重拳出击品牌来定位打造的。在茅台集团得天独厚、无可复制的生态环境条件下，经炉火纯青的酿造工艺精心打造而成的产品，具有“绿色、有机、健康”的高品位饮品的本质属性。家谱酒共有四个等级；庆典装主要做一般性场合的饮用，譬如过年、过节自用；鉴赏装用于更高级别或更隆重的消费场合；典藏装用于喜庆...
20世纪90年代的时候，光州啤酒曾经是胶东半岛上的大啤酒品牌。而且曾经在青岛市都取得过良好的业绩。可是，随着时光的推移。光州啤酒品牌老化，一度在青岛啤酒的老家青岛市都取得过非常好的业绩。但后来由于品牌运作的老化，特别是由于竞争对手们的重新崛起，光州啤酒的市场份额不仅不断丢失，而且卖的就是同质化的含酒精的啤酒产品，没有品牌的附加值，所有毛利极低。对于山东人来说，光州啤酒很早就被边...
戴尔公司成立以来的几十年间，已经革命性的改变了整个行业。他的客户包括了商业商业、组织机构和个人消费者等。在业界，戴尔始终居于领先地位。戴尔始终把用户利益放在第一位，试图将产品的利润降到最低。是戴尔公司首创了IT直销模式，直接为客户提供按需订制服务。因此，戴尔也成为了世界IT巨头。进入中国的戴尔在为中国人提供优质和良好的服务同时，也把自己良好的服务意识提供给了中国人。在制作广告的...
从创设的一百五十年以来，欧米茄始终稳占世界制表业的先锋位置，奠定骄人成就。欧米茄在各个领域都作出了骄人的成就。不仅仅在太空，欧米茄是唯一的选择。就是在运动方面，欧米茄也是成绩非凡。在科技和设计方面，欧米茄拥有无数的准确记录，并且设计出众，具有多项技术。在宣传上，欧米茄也是独具匠心。以下为欧米茄的广告词：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于184...
“它不仅是手机，也是你贴心的财务管家，“是手机，也是掌上银行”。这句主题语是金立语音王U83”手机的主题词。2008年岁末的时候，全球正处在金融危机的笼罩。整个经济形势不容乐观，不少行业都处在低迷萧条的状态中。手机行业也是如此。不管是低端市场的短兵相接，还是高端市场的开启。不管是区域市场的角逐还是品牌的重新布局，都令手机行业竞争更加激烈。就在此时，有一款手机能够独领风骚，引起了...
周大福集团是郑裕彤博士及其家族拥有的一个实力雄厚的私人商业集团。周大福集团总资产达到了50亿美元。不仅如此，周大福经营的业务遍布全世界。可以说，周大福珠宝销售的珠宝始终代表着富贵。为了更好的推广自己的公司形象，周大福同样是十分注重广告宣传。在广告宣传中，周大福力图通过相应的广告策划传递出周大福珠宝的名贵。以下是两则周大福惹火系列平面广告文案：第一则：拿得起，放不下，都是钻石惹的...
无论任何方式的传播，首要的任务就是让品牌名称跑进消费者的心中。鲜活的品牌名称肩负这个重任。鲜活的品牌名称能够最直接传达产品特点或消费者利益点，消费者不需要广告语的解释，就可以感知产品特点或利益，比如海尔的“防店墙”热水器、“氧吧空调”，南孚的“聚能环”电池。不仅如此，在进行品牌宣传中采用了大量的生动的图形语言。经过一系列的广告策划和宣传。金锣产品重塑辉煌，保持住了自己的市场份额...
在中国猪肉加工市场中初步形成了寡头垄断竞争的格局。其中，金锣、双汇、雨润为一线三巨头，占据肉制品市场8000左右的份额，形成寡头垄断。金锣的生猪屠宰初加工制品能力排在行业第一位，综合实力、高温肉制品产销量第二位。但是，其综合市场占有率与知名度却排在第三位，位居双汇和雨润之后。之所以是这样的成绩与金锣的发展策略相关。在实践中，金锣的策略在沉稳中略偏保守，长期以来只是专注于产品质量...
俗话说，内行看门道，外行看热闹。对于内行人来说，如果能够在最短时间内奖看热闹的外行吸引过来就算是成功了一大半了。对于汽车这个大宗消费品来说，可以说能够吸引到人气来说就算是已经成功。为了能够取得这样的成就，各大汽车品牌可以说用尽了手段。这中间失败的不少，成功的也不少。在此，让我们看看奔驰Smart的宣传案例。可以相信的是，微小的smart本身就是卖点。小巧的Smart本身就获得了...
金玛胶囊是广西灵峰药业有限公司在中国国内首创的妇科良药，并且曾经两度获得中国国家质量奖、银质奖、中国国家中药保护品种。以金玛胶囊为核心的金玛颗粒、金玛片等28个品种先后进入中国国家基本医疗保险药品目录。金玛胶囊是一个品质优良、有30年市场使用历史的妇科良药。玛胶囊靠自己独特的优良品质，曾经占据着中国妇科用药第一品牌的位置，但是因为企业自身的原因。金玛胶囊的产品一度被竞争对手挤占...
2011年清明期间，国美抓住清明节放假的机会，再次推出新的让利措施。全线产品都有大幅度的让利和优惠。根据国美消息，自4月2日至5日，国美电器各门店共同推出了优惠措施，举办大型的春暖花开购物节。活动期间，顾客还有机会赢得世博会的门票，消费者可以充分享受到超值优惠。同样，苏宁也推出了自己的优惠措施。苏宁说，为了进一步加速低碳家电产品的普及。在清明小长假期间，苏宁围绕低碳家电产品展开...
这个故事发生在新加坡。随着时代的发展，大学也进入了形象宣传时代。新加坡的几个大学相继推出自己的广告宣传作为塑造大学形象的主要管道。在这些发布广告的大学中，新加坡国立大学发言人说：大学企业化后，国大在宣传学校同其他大学的不同时，将有更大的灵活性，而广告可以是达到这个目标的一个管道。南洋理工大学和新加坡管理大学也相继肯定了广告促进高等学府形象的重要性。根据南洋理工大学通讯部门主任陈...
天津蓟县的八仙山（曾用名：八仙桌子）自然保护区，风景秀丽，景色迷人。这里有一个美丽的传说故事：相传铁拐李等八位神仙从东海邀游归来，正好路过此地。只见云山雾罩的奇峰、峡谷、幽林、秀水所吸引。于是，几位神仙降下祥云，在一块二米见方的巨石旁野餐小憩，后来人们把这块巨石称为“八仙桌子”。“八仙山”地处北京、天津、唐山、承德四市之腹心。东边是金碧辉煌的清东陵，西边是巍峨壮观的黄崖关长城，...
