审美观的差异与变化对商品消费行为的影响

审美观是文化的深层次表现，它与价值观、消费习俗、宗教信仰有着极为密切的联系。文化不同，这些基本内涵不同，审美观自然也有着极大的差异。

审美观的差异性对品牌的规划、市场的定位、产品的设计与制造、广告宣传的诉求、营销组合等都有着普遍的影响。审美观的变化直接影响商品消费需求的变化，形成特定的商品流行现象和一定的变化规律。消费者求新、求异，追赶时髦的心理状态又是商品流行和发展的内在动力，某种流行性商品形成刺激，继续反复相同的刺激时，刺激感将会减弱；当消费者对该种流行性商品感到厌倦时，就会寻求新的商品刺激，由此产生新的流行性商品，从而推动商品消费的发展变化。

从商品文化的意义及对商品消费的影响看，在市场经济条件下，商品应与文化结合，而不能为文化而文化。消费一旦与文化结合，这样的消费就容易持久、稳定，而且进入到较高的层次，因为它可以带来美好的、具有刺激性的品牌联想。同时，市场化不仅把一切文化产品变成了商业化的产品，而且把生产和享受文化产品的人变成了商品——“商品人”。所谓“商品人”意味着普遍的市场化从根本上改变了人的生活方式和存在的意义，即不仅它的一切生活资料是通过市场交换获得的，而且它的自我存在也是通过市场交换获得的。正是在这个意义上，文化对于个人存在的独特意义在市场化内部重新产生出来。即它应当为在市场化存在中的个人提供自我确认的意义前提、叙事模式和形象背景。这就要求文化站在市场的前面，甚至飞翔在市场的上空，眺望到市场所不能眺望到的存在的深度、广度和整体性。

这里需要指出的是，商品文化是一个不断创新、不断发展的概念，影响商品消费的文化因素也纷繁复杂、多种多样，品牌经营者必须充分考虑和利用商品文化，及时了解和把握消费者的消费行为在商品文化下的变化，开发研制出符合消费者消费倾向的产品，制定最佳的能满足消费者消费欲望的营销策略，生产和销售能满足消费者不断发展和变化的、适销对路的商品，提高品牌效益，在激烈的市场竞争中立于不败之地。